CM開始で注目の、ローソン「本気で、おいしいプロジェクト」成長を続けるコンビニ業界…激動を予感させる2015年40周年を迎えるローソンが仕掛ける本気の改革とは

イマ注目の商品・サービスや企業の取り組みを紹介する、トレンド総研（東京都渋谷区）の「ピックアップレポート」では、コンビニエンスストアチェーン「ローソン」が2015年6月2日（火）に始動させた、「本気で、おいしいプロジェクト」をピックアップ。今年2015年に40周年を迎えるローソンが節目の年に仕掛ける、この新たな取り組みに注目し、その内容を紹介いたします。

※ 本リリースの情報は、URL：http://www.trendsoken.com/report/business/1769/よりダウンロードすることができます。


■ 成長続けるコンビニ市場、2015年の注目の動向を紹介
＜マーケット分析と注目のポイント＞ （トレンド総研 川浦 真吾）

近年、成長を続ける、コンビニ市場。一般社団法人 日本フランチャイズチェーン協会が発表する「コンビニエンスストア統計調査月報」のデータによると、昨年2014年には51,814店舗と、店舗数がはじめて5万店舗を超えました。また、年間売上金額は9兆7,000億円超と、10兆円に迫ります。店舗数が42,629店舗、年間売上金額が約7兆9,000億円だった2008年と比較すると、この5年間でいずれも2割以上伸長しており、その勢いが改めて分かります。
こうした成長の一因となっているのが、コンビニ各社が次々と展開する新たなサービスです。常に“市場の飽和状態”が叫ばれるコンビニ市場ですが、新たなニーズを生み出すことで、自らマーケットを拡大してきました。その代表例とも言えるのが、今では多くのコンビニに設置されているATMです。90年代半ば頃には想像もできませんでしたが、今では、コンビニに行けば、いつでも銀行口座からお金を引き出すことができるようになりました。また、記憶に新しいところでは、「コンビニコーヒー」があげられるでしょう。2013年頃から話題を呼び始めた本サービスは、コーヒーの飲用スタイルを変えるほどの影響力を持ち始めています。
今年2015年も、その勢いは衰えません。最近は、人気のコンビニコーヒーとも相性抜群の「コンビニドーナツ」が話題を呼んでいますが、早くも2015年のヒット商品の有力候補として注目されています。また、2015年3月には、コンビニ大手で業界第3位のファミリーマートと、4位のサークルKサンクスが経営統合に向け協議していると報じられましたが、もし実現すれば、コンビニ業界全体が大きなターニングポイントを迎えることになるでしょう。
そんなコンビニ業界にとって激動の年になるかもしれない2015年に、40周年という節目を迎えるのが、ローソンです。そして、先日2015年6月2日（火）に開始したテレビCMの中で、新たに「本気で、おいしいプロジェクト」を始動すると宣言しました。そこで、今回、トレンド総研では、このローソンの「本気で、おいしいプロジェクト」に注目し、その内容を紹介します。

CMタイトル：40周年「宣言」篇
放映期間： 2015年6月2日（火）
放映地域： 全国
Web公開URL：https://youtu.be/GwTsRwQ75RU

[動画: https://www.youtube.com/watch?v=GwTsRwQ75RU ]


40周年の節目を迎えるローソンが公開した本CM。出演する柳葉 敏郎氏、桜庭 ななみ氏の2人に向けて、社長の玉塚 元一氏をはじめとする、本物のローソン社員たちが、「本気で、おいしいプロジェクト」の始動を宣言する内容となっています。それぞれの思いのたけをぶつけるべく、CMに出演したローソン社員の方たち。きょとんとする柳葉氏、桜庭氏に向けて、真剣な顔で、“おいしい”と向き合うと宣言していきます。最後のシーンでは、玉塚氏が、自ら「本気で、おいしいプロジェクト」の始動を宣言します。
本CMでは、「本気で、おいしいプロジェクト」の具体的な内容は語られません。しかし、ローソン社員の方たちの真剣なまなざしや、CMの結びで映しだされる商品のラインナップから、本プロジェクトへの期待が膨らみます。


■ ローソン40周年記念「本気で、おいしいプロジェクト」とは!?

このように、期待感が高まる「本気で、おいしいプロジェクト」。CM開始の同日、2015年6月2日（月）には、第1弾となる限定商品が発売されました。6月9日（火）には第2弾の限定商品が発売され、今後も企画が続くことが発表されています。そこで、この「本気で、おいしいプロジェクト」について、詳しく紹介します。

◆ ローソン40周年記念プロジェクト「本気で、おいしいプロジェクト」の狙いとは…!?
＜始動した「本気で、おいしいプロジェクト」の狙いについて＞

40年前、1975年6月14日に1号店「ローソン桜塚店」（大阪府豊中市）をオープンして以来、社会環境とお客様ニーズの変化に合わせ、様々な機能やサービスを付加してきたローソン。「私たちは“みんなと暮らすマチ”を幸せにします」という企業理念のもと、お客様の最も身近な場所で暮らしを支える「ネイバーフッドストア」として進化してきました。2013年には、コーポレートスローガンを「マチのほっとステーション」から「マチの健康ステーション」に変更し、健康志向の高まりや高齢化、買い物弱者といった社会的な課題に対応するお店づくりを進めていると言います。
40周年のタイミングに合わせて、ローソンの原点に立ち戻り、“お客様の声に耳をかたむけた商品づくり”を見直すために立ち上げたのが、今回の「本気で、おいしいプロジェクト」です。

◆ 続々登場する限定商品！ プレミアム、楽しさ、懐かしさ、… こだわりの商品ラインナップに注目
＜「本気で、おいしいプロジェクト」の今後の展開について＞

今回のプロジェクトでは、ローソン40周年記念商品として高級食材と製法にこだわった「プレミアム商品」を、全国のローソン店舗（11,149店：2015年4月末現在、「ローソンストア100」除く）で順次発売していきます。
第1弾限定商品は6月2日より、第2弾限定商品は6月9日より、それぞれ発売が開始されました。いずれも、希少価値の高い食材や健康的な食材などの“食材”、手間暇かけた“製法”など、これまでの知見を最大限に活かして、美味しさを追及して開発を行ってきたローソンが自信をもって本気で「おいしい！」と言っていただける商品だと言います。
また、2015年6月16日（火）には、限定商品の第3弾が発売されます。そして、これからも続々と、お客様への感謝の気持ちを込めた40周年記念商品を発売していくそうです。
「本気で、おいしいプロジェクト」では、これからも土づくりからこだわりおいしい野菜をつくる「中嶋農法」、高品質のコーヒーを提供する「100%産地・農園指定」のマチカフェ、各地に根づく食文化を伝える「郷土のうまい！シリーズ」など、これまで行ってきたことをさらにブラッシュアップし、素材にこだわり、製法にこだわり、味にこだわる商品を開発、展開していく予定です。


■ ローソンの40周年記念・限定商品、第3弾は6/16（火）に発売開始

ローソンの40周年記念商品、こだわりの限定商品は、これからも続々と発売されます。2015年6月16日（火）には、限定商品の第3弾が発売されます。そのラインナップを紹介します。

［6月16日（火）発売の第3弾・限定商品］
＜プレミアム商品＞

直火焼 厚切り牛タン弁当
価格：690円（税込）
塩ダレで味付けて直火焼きで仕上げた厚切り牛タンを盛り付けた弁当です。

直火焼 鮭ハラミ弁当
価格：590円（税込）
直火焼きで仕上げたチリ産サーモントラウトのハラミ、生姜鶏そぼろ餡のかぼちゃ煮、鶏照焼き、玉子焼きなどを盛りあわせた幕の内弁当です。

甘辛肉巻おにぎり2個入
価格：350円（税込）
醤油とだしで炊いた味ごはんのおにぎりに、豚もも肉と海苔を巻き、甘辛味のタレで焼き上げました。

高リコピントマトの冷製生パスタ
価格：450円（税込）
トマトソースとトッピングに「カゴメ高リコピントマト」を使用した冷製生パスタです。

ゲンコツチーズメンチ
価格：180円（税込）
ジューシーな粗挽き肉で北海道産チーズを包んだチーズメンチカツです。

和三盆のプリン
価格：245円（税込）
コクと旨みが特徴の赤鶏の「きよら卵」を使用し、キレの良い上品な甘さの和三盆糖で仕上げたプリンです。

プレミアムロールケーキアイス
価格：195円（税込）
人気商品「プレミアムロールケーキ」をアイスにしました。冷凍しても美味しく食べられるスポンジケーキにドーム型のアイスクリームを乗せました。

マチカフェ フローズンラテ　クッキー&キャラメルコーヒー
価格：298円（税込）
マチカフェアイスカフェラテを注いで仕上げるフローズンドリンクです。生キャラメルの味わいとブラッククッキーの食感が楽しめます。


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