ブランドが与える企業へのメリット、消費者へのメリット

ブランドが与える企業へのメリット、消費者へのメリット

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2007-03-23

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.179発行部数：17554部 【今回のテーマ】：ブランド戦略 【分野】：マーケティング【難易度】：★★ ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ 【ビジネスお役立ち情報！】========================== 卒業の季節ですね。日本ナノ倶楽部を卒業して起業する人が続々と生まれてま す。６ヶ月間の通信教育でポータルを構築します。だから卒業後直ちにビジネ スできる。ストリーミング制作された教材（Windows Media Playerで再生）を 『先着30名様まで無料提供』することにしました（今回期間限定）（先着順） 副業・起業に挑戦する方、お申込み下さい。　　　⇒　http://nanoclub.jp/ ====================================================================== こんにちは。『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 さて、最近本当にこう感じます・・・『インターネットはビジネスで革命を 起こした！』と。 たとえば、私が隔週配信しているPodcastというインターネットラジオ番組で すが、これなどほとんど初期投資なしで、個人でも気軽に始められます。 つまり現代では誰でも簡単にラジオ局が持てるということなのです。今では 世界でトップのビジネススクールであるWhartonやChicago GSBなどもこの Podcastingを利用してラジオ番組を配信しています。ということは入学すれば 2年で1千万円が必要なビジネススクールの知識が日本に居ながらにして無料で 得られてしまうんですね。（←これってある意味競合スクールにとっては怖い ことだと思いませんか？） また、今はインターネットもWeb2.0の時代に入っていて、このWeb2.0の下では 消費者にパワーがシフトしてビジネスが根本から変わっていくとされています。 ビジネスパーソンとしてはこのWeb2.0を知っているか知らないかではこれから の長い人生、天と地ほどの差が出ることは誰の目にとっても明らかでしょう。 そんなオンラインビジネスの最先端を知りたいたい方にお薦めしたいものが あります。それは日本ナノ倶楽部のストリーミング教材。代表であり講師を 務める宮坂氏は今や上場企業となったニフティの創業時からオンラインビジネ スに取り組み、その後カルチャープレスで代表取締役を務めるなどオンライン ビジネス業界の最先端を走り続けてきた方です。今回先着30名と人数限定では ありますがこの教材を特別に無料で提供いただけるそうなので、最新のインタ ーネットビジネスにご興味のある方はお申し込みされてはいかがでしょうか？ ご興味のある方はこちらをクリック下さい⇒　http://tinyurl.com/2vtsrf それでは今回も『ビジプロ通信』張り切ってお届けします！ ====================================================================== 【MBA Solution Business Collegeからのお知らせ】 財務諸表は企業の通知表。ビジネスパーソンであれば、この財務諸表を読み 取る能力は必ず身につけていなくてはいけません。4月のMBA Solution Business Collegeは都市銀行で一部上場企業から中小企業まで数多くの会社の 財務諸表を分析してきた私、安部が財務諸表を読み解くカギをお伝えして いきます。今なら早期割引実施中ですので、お早めにお申し込み下さい！ ◎「できる！MBAベーシック講座ファイナンシャル・アカウンティング」 財務会計の基本を学んでいきます。詳しくはこちら↓ http://tinyurl.com/376o5n ◎「できる！MBAベーシック講座マネジリアル・アカウンティング」 管理会計の基本を学んでいきます。詳しくはこちら↓ http://tinyurl.com/2m67gf 上記アカウンティング2科目をセットで受講すれば更にお得！ 詳細はこちらから⇒　http://tinyurl.com/2vqhqu ====================================================================== 【今号のコンテンツ】 １．タツヤとレイナの1日3分で身につけるMBA講座 ２．アマゾンギフト券プレゼントキャンペーン！ ３．MBA講座開催日程のお知らせ +*----------------------------------------------------------------*+ *このメルマガは曜日によって下記の内容を配信しています。 （月曜日） 『ビジネス輝きのひとこと』（ビジネス名言の紹介）and 『最強ビジネスパーソン本棚』（ビジネス書紹介） （木曜日） 『タツヤとレイナの1日3分で身につけるMBA講座』（MBA講座）or 『＜音声版＞1日3分MBA講座』（MBA講座） ====================================================================== それでは今回は『タツヤとレイナの1日3分で身につけるMBA講座』をお届け します。今回のテーマはブランドがもたらすメリットです。 ====================================================================== 【登場人物の紹介】 源達哉（タツヤ）： 入社10年目の中堅社員。 五月女玲奈（レイナ）： 今春短大を卒業。入社したばかりの新入社員。 +*----------------------------------------------------------------*+ それではMBA講座のはじまり、はじまり・・・ +*----------------------------------------------------------------*+ 【１．１日３分で身につけるMBA講座】　 第131回：ブランドが与える企業へのメリット、消費者へのメリット レイナ：「タツヤ先輩、去年立ち上げた女性用衣料を取り扱う事業部なんです けど当初の計画から大幅に乖離して不振らしいですね。特にブランディングが うまくいってないみたいなんですけど・・・」 タツヤ：「製品のブランディングは企業にとってもちろんメリットのあること だけど、同時に消費者にとってもメリットのあることだからなあ。だから、 ブランドが確立できるかどうかで業績に大きな違いができることになるん だけどね。」 レイナ：「えっ、ブランドっていうのは企業にとってメリットのあることだと 思ってましたけど、消費者にとってもメリットのあることなんですか？」 タツヤ：「ああ、一般的にブランドっていうのは企業が消費者に製品や サービスを売る場合に役に立つだけだと思われているみたいだけど、実はそれ だけじゃないんだ。確かに情報の送り手である企業にとってブランドという のは大きなメリットがあるんだけど、同時に情報の受け手である消費者に とってもメリットがある話なんだ。」 レイナ：「そうなんですか？一体、消費者がブランドによってどのような メリットを享受できるか興味深いですね。」 タツヤ：「そうだな、それじゃあ今日はそのブランドが与えるメリットに ついて整理してみようか。まずはレイナちゃんに聞きたいんだけど、企業に とってブランドのメリットはどんなものがあると思う？」 レイナ：「そうですね。簡単なところで言えば他社の製品と差別化することが できるということかしら。」 タツヤ：「それは特に重要なポイントだね。他にもブランドネームなどを 通して製品への意味づけが行えたり、顧客のロイヤリティを確保できたり というメリットもあるんだ。」 レイナ：「やっぱりあるブランドのファンになると、そのブランドばかりを 購入する顧客っていうのは必ずいますからね。私なんかもルイヴィトンの熱狂 的なファンで、その名前を聞いただけでなんだか欲しくなっちゃって、それ 以外のブランドには目もくれないほどのロイヤリティだものね。」 タツヤ：「そうだろう。それに加えてブランドっていうのは競争優位や財務的 成果の源泉にもなるんだよ。」 レイナ：「ライバルよりも多く売れて、しかも利益率が高くなるから、企業の 収益にも貢献するってことね。」 タツヤ：「そう。このような観点に立てば、ブランドっていうのは企業に とって“モノを言わない優秀な営業マン”って言うこともできるよね。 それから、このブランディングによって競合他社に対して競争優位を確立する こともできるし、もし強いブランドを育成することができれば企業の売上向上 に多大な影響を与えることにもなるしね。」 レイナ：「企業のブランドから受けるメリットはわかりましたけど、今度は 逆に消費者が受けるブランドのメリットにはどんなものがあるんですか？」 タツヤ：「ああ、消費者にとってブランドっていうのは製品の製造元を識別 する効果あるんだ。」 レイナ：「それってどんなメリットになるんですか？」 タツヤ：「つまり、ブランドによって責任の所在がはっきりするし、製品の 購入を決定する時に品質の低いものを購入するというリスクを軽減することが できるんだよ。」 レイナ：「そうか。やっぱり有名なブランドであれば初めてでも安心して購入 できるし、もし以前に購入して満足していなければ二度とそのブランドは購入 しないってことになるものね。」 タツヤ：「また、ブランドによって消費者は製品を探す手間やコストを省く ことができるってことも言えるよね。たとえば、消費者はブランドを通して 自分がなりたいイメージを投影させることによって目的の製品を探す手間が 省けるからね。」 レイナ：「そういえば、私もファッション雑誌なんかでモデルが着ている服 なんか見ると『こんな風になりたい』って思ってお店に買いに行くことがよく あるわ。」 タツヤ：「そうだろう。このようにブランドと消費者の関係っていうのはある 種の『約束』とみることができるんだ。消費者はそのブランドの製品やサービ スであれば、一貫して安定した品質、適切な価格、適切なプロモーション、 適切な流通によって提供されると認識しているから、ロイヤリティを高めて そのブランドを購買し続けることになるのさ。」 レイナ：「そして企業側とするとその消費者との約束を守るために信用や保証 を提供し続けることがブランド戦略っていうことになるんですね。」 +*----------------------------------------------------------------*+ 【MBA講座：今回のTake Away】 ◆ブランドがビジネスに与える影響とは？ ＜企業に与えるメリット＞ １．他社製品との差別化 ２．製品への意味づけ ３．顧客ロイヤリティの確保 ４．競争優位性の確保 ５．高い収益性の確保 ＜消費者に与えるメリット＞ １．責任の所在の明確化 ２．品質リスクの軽減 ３．探索する手間やコストの軽減 ◆ブランドとは？ →ブランドとは企業と消費者との『約束』であり、企業はこの『約束』を守る ために信用や保証を提供し続ける必要がある。 ====================================================================== 続きましてメルマガ読者限定アマゾンギフト券をプレゼントするキャンペーン のお知らせです。 ====================================================================== 【２．アマゾンギフト券プレゼントキャンペーン！】 『ビジプロ通信』では一人でも多くの方のビジネスでの成功を サポートするために、ささやかではございますがアマゾンギフト券 のキャンペーンを行なっております。アマゾンギフト券はアマゾン でのビジネス書購入の際にご利用いただけます。 ＜アマゾンギフト券プレゼントキャンペーン！概要＞ 賞品：アマゾンギフト券500円分 当選者：5名様 応募方法：下記リンクからご応募下さい。 応募締切：２００７年３月３１日（土） 当選発表：２００７年４月２日（月） 発表方法：メールマガジンにて発表します。 ご応募はこちらから⇒　http://tinyurl.com/34sk9g +*----------------------------------------------------------------*+ ＜『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』もお願いしますm(_ _)m＞ またまた重版決定！ 4月の新年度を迎えるに当たって自分がワクワクする目標設定を行なって 最短距離でその目標を達成したい方にお薦めです。 アマゾンで好評発売中！⇒　http://tinyurl.com/ejcr4 ====================================================================== 最後はMBA Solution Business College 主催のMBA講座のお知らせです。 ====================================================================== 【３．MBA講座開催日程のお知らせ】 MBA Solution Business CollegeではMBAという学位は取得できませんが、受講 いただいた方にMBAと同等レベルの知識を身につけていただくために実際に トップビジネススクールでMBAを取得した講師がわかりやすくMBA理論を提供 しています。 『MBAレベルの人財になりたい！』、『良質の人脈を獲得したい！』 という方にはお薦めの講座です。 【MBA Solution Business College開講予定講座】 ＜できる！MBAベーシック講座ファイナンス理論＞ 開講日程： 2007年3月25日（日）　PM　1：20～PM　4：40 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス塔　会議室　G401 詳細はこちらから⇒　http://tinyurl.com/2xyh3h ＜できる！MBAベーシック講座ファイナンシャル・アカウンティング＞ 開講日程： 2007年4月21日（土）　PM　1：10～PM　2：40 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス塔　会議室　G401 詳細はこちらから⇒　http://tinyurl.com/376o5n ＜できる！MBAベーシック講座マネジリアル・アカウンティング＞ 開講日程： 2007年4月21日（土）　PM　3：00～PM　4：30 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス塔　会議室　G401 詳細はこちらから⇒　http://tinyurl.com/2m67gf 上記アカウンティング2科目をセットで受講すれば更にお得！ ＜できる！MBAベーシック講座アカウンティング・パック＞ 開講日程： 2007年4月21日（土）　PM　1：10～PM　4：30 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス塔　会議室　G401 詳細はこちらから⇒　http://tinyurl.com/2vqhqu ====================================================================== 【編集後記】 今朝メールでうれしい知らせを受けました。 それはなんと『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』がまたまた増刷される ということ。ここ1カ月ほどで3回の増刷です。発売1年になりますが、今年に 入ってからの売れ方ははっきりいって異常です（笑）昨年末オールアバウト で500ガイド6万記事の中で頂点に立ったことがこの書籍の価値を高めたの でしょうか？（←キャリア1年での達成は自分でも驚いています！） いずれにしろこの書籍には自分がワクワクするような目標を設定して、最短 距離で達成するノウハウを満載していますのでまだ読んでいない方は本屋で 立ち読みでもして下さいね。（30分でエッセンスは読み取れると思います。） また、明日(3/23)には新刊『ファイナンスがスラスラわかる本』も全国書店で 発売開始となります。こちらも初心者向けにわかりやすくファイナンスを お伝えする書籍ですので、よかったら書店で手に取って読んでみて下さい。 もちろんアマゾンでもご購入いただけます（笑） 『7日でできる目標達成』　http://tinyurl.com/ejcr4 『ファイナンスがスラスラわかる本』http://tinyurl.com/2s3gf4 それでは期末でお忙しい方も多いでしょうが、お体にはお気を付け下さいね！ ====================================================================== 【著作権・サイトなどでの引用について】 このメルマガの著作権はMBA Solution, Inc.に帰属します。本内容を無断で 転載することを堅く禁じます。ただ、引用いただくことは問題ございません ので、必ず引用先として『ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座』 としていただき、下記サイトにリンクをお貼り下さい。 http://www.mbasolution.com/magtop.htm （引用時はご報告いただけると更に嬉しいです！（＾＾）） ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました。 今回の内容が少しでもあなたのお役に立っていれば幸いに思います。 それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ 発行責任者：　安部　徹也 発行元：MBA Solution, Inc. - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com ====================================================================== このメルマガに広告を載せることができます。 お問合せはこちらからお気軽に！→　http://mbasolution.com/magad.htm ====================================================================== ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから お願いします。（このメルマガへ返信しても届きませんのでご注意！） →　http://tinyurl.com/4qkc3 ======================================================================