PEST分析

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2007-02-08

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.167発行部数：17157部 【今回のテーマ】：PEST分析 【分野】：経営戦略【難易度】：★★★ ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ 【ビジネスお役立ち情報】============================================== ○全世界で25万ユーザーが利用するデータ分析のスタンダードツールSPSS ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…－ 　★-クリックひとつで簡単操作／クロス表作成やグラフ機能など多数 　★-最新バージョンSPSS15.0　リリース記念キャンペーン中[3月30日まで] 　☆-詳しくはこちら　⇒　http://www.spss.co.jp/campaign/spss/01.html ====================================================================== こんにちは。『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 昨日は田坂広志氏の講演会に行ってきました。『Web2.0で資本主義がどう変わ るのか？』というテーマだったのですが、今後ビジネスの世界で起こるであろ う出来事の予測は斬新で非常に参考になるものばかりでした。特にマーケティ ングに対する考え方（田坂氏は将来マーケティングという考え方自体が無くな るとおっしゃっていましたが・・・）は私自身も同じようなことを感じていた ので、今後のマーケティングの潮流を再確認することができました。 田坂氏の著書は拝読させていただいていたのですが直接お会いするのは 初めてでした。でもやっぱり直接お会いして話を聞くことは本を読むよりも 数倍印象に残りますね。みなさんも機会があれば本だけでなく直接お会いして 話を聞いてみてはいかがでしょうか？ それでは今回も『ビジプロ通信』張り切ってお届けします！ ====================================================================== 【MBA Solution Business Collegeからのお知らせ】 - 2007年、MBAレベルになりたい方必見！- 2007年3月4日に東京国際フォーラムにて下記のMBA講座を開催します。MBA Solution Business Collegeでは、ただ理論をお伝えするのではなく、演習を 通して実践で使える知識を目指していきます。基本から行っていきますので 初心者大歓迎です！ ↓詳細はこちらでご確認いただけます。 ◎MBAオープン講座『ゲーム理論』　http://tinyurl.com/3d2qy3 ◎MBAアドバンス講座『ブルーオーシャン戦略』　http://tinyurl.com/3ap6fl ====================================================================== 【今号のコンテンツ】 １．＜音声版＞1日3分MBA講座－PEST分析 ２．ビジネス書プレゼントキャンペーン！ +*----------------------------------------------------------------*+ *このメルマガは発行日によって以下のコンテンツをお届けしています。 （月曜日） 『ビジネス輝きのひとこと』（ビジネス名言の紹介）and 『最強ビジネスパーソン本棚』（ビジネス書紹介） （木曜日） 『タツヤとレイナの1日3分で身につけるMBA講座』（MBA講座）or 『＜音声版＞1日3分MBA講座』（MBA講座） ====================================================================== お待たせしました！音声版のMBA講座です。今回は外部環境分析のフレーム ワークであるPEST分析についてお届けします。 ====================================================================== 【１．＜音声版＞1日3分MBA講座】　- PEST分析 ■　企業はビジネスを行なうに当たって、いろいろなものから影響を受けて います。このように企業の業績はその会社を取り巻く環境によって左右される 訳ですが、この環境をよく知ることがビジネスがうまくいくための最低条件 になってきます。環境には自社でコントロールできる内部環境と、自社の コントロールの及ばない外部環境があるのですが、今回お伝えするPEST 分析はこの自社のコントロールできない外部環境分析を行うフレームワーク として広く利用されています。 ■　それではPEST分析とは一体どのようなものでしょうか？このPEST分析では 読んで字の如くP、E、S、Tを頭文字とする4種類の外部環境を分析していく、 ということになります。 まずは最初のPなんですが、これはPolitics、つまり政治や法律面からの環境 分析を行うことになります。法律や規制、税制などは政府の決定する事項で あって、一企業の力の及ぶところではありません。ですから、法律や税制を 詳しく分析して自社にどのような影響を与えるのか把握しておく必要があるの です。 たとえば、現在消費税の引き上げが税制改正の一つの論点になっていますが、 消費税が引き上げられれば自社の業績にどのようなインパクトを与えるのか、 消費税の引き上げは自社の業績によい影響を与えるのか、それとも悪い影響を 及ぼすのか、事前にシミュレーションを行なって状況を把握して、それに対す る対処法を検討しておかなければいけないでしょう。 ■　次はE、これは経済、つまりEconomyの頭文字になります。この分野の分析 では経済成長率や個人消費の動向、株価や金利、為替相場の推移など経済に 関わる環境を分析していくことになります。 たとえば、為替相場などは毎日変動していますが、輸出入関連の企業であれば この為替相場の変動に伴って売上や利益が大きく変わることになりますのでこ まめにチェックしたり、将来のレンジを予測したりすることが不可欠になって きます。また輸出入に関連しない企業においても日本は石油などの資源をほと んど輸入によって賄っていますので、円安はコスト高として跳ね返ってくるな ど、為替動向とは全く無関係とは言えません。 このように、経済指標の動向を常にチェックして、将来の予測を立てることに よって、必要とあれば経済面での対策を立てるための判断材料とすることが できると思います。 ■　そして3番目はS、Society分野の分析です。このSociety分野の分析は交通 や治安などの社会環境、および消費者のライフスタイルなど自社が事業を 展開する地域社会や文化に関する分析を行っていきます。 たとえば、日本において現在は少子高齢化という現象が社会問題化しています が、このような社会問題は自社のビジネスにどのような影響をあたえるのか？ もちろん、シルバービジネスを行なう企業にとってはビジネスチャンスになり ますし、子供を対象にビジネスを行なっている企業にとっては市場縮小という 事態が予測されます。このような観点から社会問題と自社の対応策を検討して いくのがSociety分野の分析になります。 ■　それでは、PEST分析の最後の分野はT、Technologyです。技術はビジネス に大きな影響を与えるというのは説明するまでもないでしょう。ですから、 常に最新の技術に対してアンテナを張っておく必要があります。 たとえば、インターネット。インターネットの分野において日進月歩の技術 革新が行なわれていますが、この技術を利用して企業は直接販売に乗り出して ドラスティックにコスト削減を図ったり、オンラインコミュニティを提供して 顧客とより親密な関係を築いたりするなど大きなインパクトを事業に与える ことが可能になります。 この技術分野の分析では、最新の技術に対して、自社のビジネスにどのように 取り入れることができるのか、そして取り入れた場合はどのような影響がある のかを把握していく必要があるというわけです。 ■　ということで、これまで、PEST分析の概要についてお伝えしてきました が、このPEST分析は何も日本の中における外部環境分析を行うだけではありま せん。海外市場において適用することも可能なのです。今はグローバルビジネ スの時代ですから、多くの企業が海外に事業所を構えたり、工場を建設したり しています。このような海外進出を決定する前に行なわなければならない分析 が、進出予定地のPEST分析というわけです。 海外市場のPEST分析においても、同じように現地の政治体制はどうか？経済規 模や成長率は？どのような文化を持っているか？社会的なインフラが整備され ているか？技術の程度はどうか？など詳細に亘って分析することにより、 カントリーリスクを事前に把握し、海外進出の成功率を高めることができる ということになります。 +*----------------------------------------------------------------*+ ＜音声版で通勤電車がMBAスクールに早変わり！＞ 今回お届けしたMBA講座の音声版が以下のURLからご利用できます。iPodなどの 携帯音楽プレーヤにダウンロードすれば通勤電車でMBA理論が学べます！ http://mbasolution.com/blog/2007/02/mbavol9pest.html ====================================================================== ＜『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』もお願いしますm(_ _)m＞ お陰様で重版が決定しました！目標を効率的に達成するマニュアルとして多く の方にご愛読いただいています。まだお読みになられていない方がいらっしゃ いましたら是非ともご一読下さいね！ 詳細はこちらで⇒　http://tinyurl.com/ejcr4 ====================================================================== 最後はビジネス書プレゼントキャンペーンのお知らせです！ ====================================================================== 【２．ビジネス書プレゼントキャンペーン！】 久々にビジネス書プレゼント企画を復活させました！今回プレゼントするベス トセラーは神田昌典氏の新刊『あなたの悩みが世界を救う! 不条理な世の中 を生き抜くための人生バイブル』です。当選した方のみにお伝えするサプライ ズ（何でしょう？(笑））もございますので、みなさん奮ってご応募下さい！ ＜ビジネス書プレゼントキャンペーン！概要＞ プレゼント書籍：『あなたの悩みが世界を救う!』 詳細はこちらで確認できます⇒　http://tinyurl.com/2yx87u 当選者：1名様 応募方法：下記リンクからご応募下さい。 応募締切：２００７年２月１６日（木） 当選発表：２００７年２月１９日（月） 発表方法：メールマガジンにて発表します。 ご応募はこちらから⇒　http://tinyurl.com/34sk9g ====================================================================== 【編集後記】 昨日出版社から『7日でできる目標達成』の重版が決定したと連絡がありまし た。初版が多かったので若干重版まで時間がかかりましたが、編集担当者の方 を始め、出版社の営業の方にはとても感謝しています。出版不況が叫ばれる 昨今、5000部も売れればベストセラーとなる中、1万部も発行できるのは応援 いただけるみなさんのご協力あっての賜物ですね。ご購入いただいたメルマガ 読者の方にも心からお礼を申し上げたいと思います。引き続き書店などで 見かけたらお手にとってそのままレジにお進みいただければ幸いです（笑） もちろんアマゾンでもご購入いただけます⇒　http://tinyurl.com/ejcr4 それでは何だか暖冬が続いていますが、気を緩めずに体調管理にはくれぐれも お気をつけ下さいね。 ====================================================================== ◎MBA Solutionは様々な方法でMBA理論を学べる機会を提供していますので ご自身の都合に合わせてどうぞ！ ■　スクーリングで学ぶ！ ・できる！MBAオープン講座『ゲーム理論』　 http://tinyurl.com/3d2qy3 ・できる！MBAアドバンス講座『ブルーオーシャン戦略』　 http://tinyurl.com/3ap6fl ■　ホームページで学ぶ！ ・1日3分で身につけるMBA講座 http://www.mbasolution.com/3MBA/ ・オールアバウト『よくわかるマーケティング』 http://allabout.co.jp/career/marketing/ ■　携帯音楽プレーヤー（iPod）で学ぶ！ ・音声版！1日3分MBA講座 http://www.mbasolution.com/blog/ ■　携帯電話で学ぶ！ ・できる！ワンミニッツMBA講座 http://mbasolution.com/keitai.htm ■　メルマガで学ぶ！ ・1日3分で身につけるMBA講座 http://www.mbasolution.com/magtop.htm ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました。 今回の内容が少しでもあなたのお役に立っていれば幸いに思います。 それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ ====================================================================== 【著作権・サイトなどでの引用について】 このメルマガの著作権はMBA Solution, Inc.に帰属します。本内容を無断で 転載することを堅く禁じます。ただ、引用いただくことは問題ございません ので、必ず引用先として『ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座』 としていただき、下記サイトにリンクをお貼り下さい。 http://www.mbasolution.com/magtop.htm （引用時はご報告いただけると更に嬉しいです！（＾＾）） ====================================================================== 発行責任者：　安部　徹也 発行元：MBA Solution, Inc. - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com ====================================================================== このメルマガに広告を載せることができます。 お問合せはこちらからお気軽に！→　http://mbasolution.com/magad.htm ====================================================================== ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから お願いします。（このメルマガへ返信しても届きませんのでご注意！） →　http://tinyurl.com/4qkc3 ======================================================================