2007年爆発的にヒットした商品の共通点とは？

2007年爆発的にヒットした商品の共通点とは？

atc-34807

column:column_misc:column_management

2007-12-21

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.257発行部数：19067部 【今回のテーマ】：爆発的ヒット商品の共通点 【分野】：マーケティング【難易度】：★★ ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ --------------------------------------------------------------------- こんにちは。『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 2007年も後10日程になり、来年の目標を立てる時期になりましたね。 このメルマガをお読みのみなさんであれば、来年は更にビジネスレベルを向上 させようという目標を立てる意欲的な方も多いと思いますが、『来年こそは是 非ともMBAレベルになりたい！』という方にご紹介したいのがモバイルMBA講座 です。 いつでもどこでも何度でもMBAホルダーによるMBA講座が受講できると受講生に ご好評いただいている講座です。 次回スタートは1月15日になりますので、来年早々から幸先の良いスタート ダッシュを目指す方は是非ともご検討下さいね。 詳しくはこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/14z.html それでは今回もビジプロ通信張り切ってお届けしますので最後までお付き合い の程よろしくお願いします！ ====================================================================== 【オールアバウトでも記事を連載しています！】 11月22日にアジアで初となる『ミシュラン東京2008』が発売されました。当日 は一刻も早くガイドブックを手にしようと書店には長蛇の列で大フィーバーと なりました。加えて、ガイドブックで三つ星に選ばれたレストランは予約が殺 到し、3ヶ月先まで埋まってしまう異常振り。今回はこの日本に巻き起こった ミシュラン狂騒曲をマーケティングの観点から斬っていきます！ オールアバウトでどうぞ！ 『レストラン悲喜交々！ミシュラン東京狂騒曲』 http://allabout.co.jp/career/marketing/ ====================================================================== 【今号のコンテンツ】 １．＜音声版＞1日3分MBA講座 ２．MBA講座のお知らせ ３．アマゾンギフト券が当たるキャンペーン！ +*----------------------------------------------------------------*+ *このメルマガは曜日によって下記の内容を配信しています。 （週初版） 『ビジネス輝きのひとこと』（ビジネス名言の紹介）and 『最強ビジネスパーソン本棚』（ビジネス書紹介） （週末版） 『タツヤとレイナの1日3分で身につけるMBA講座』（MBA講座）or 『＜音声版＞1日3分MBA講座』（MBA講座） ====================================================================== それでは今回は音声版1日3分MBA講座をお届けします。 ====================================================================== 【１．１日３分MBA講座＜特別編＞】 　 MBA講座＜特別編＞：2007年爆発的にヒットした商品の共通点とは？ ■　昨日は私がマーケティングガイドを務めるオールアバウトの『話題オブザ イヤー2007』の先行発表会という一大イベントにご招待いただき参加してきま した。 ■　私が推薦したのは数多くの試供品を一度に店舗でお試しすることができる と今年の夏に多くのマスメディアに取り上げられて話題となり、毎日たくさん の人が店舗に殺到した『サンプル・ラボ』。ビジネス部門で見事4位に入賞 されました。 ■　その発表会において多くの企業の代表者が商品やサービスがヒットした 理由をスピーチされたのですが、その中で今年爆発的にヒットした商品やサー ビスにはある共通点が浮かび上がってきましたのでここでシェアさせていただ きたいと思います。 ■　その共通点とは“逆転の発想”ということです。 ■　多くの商品やサービスがこれまで業界で常識と呼ばれていることから 敢えて180度視点を変えた商品やサービスを市場に投入することによって 爆発的なヒットが生まれたということなのです。 ■　たとえば、今年“6億円長者”を何人も輩出した『BIG』。これはサッカー くじである『toto』の一種ですが、『toto』は当初鳴り物入りでスタートした にも関わらず、販売不振が続いていました。そこで販売のテコ入れ策として 考え付いた新しいサッカーくじがこの『BIG』なのです。それまでのサッカー くじはサッカーの試合結果を予想して、くじを購入していましたが、この サッカーくじ本来の試合結果を自分で予想するという視点から180度考え方を 変え、試合結果はコンピューターに予測させて、購入者は純粋に当選だけを狙 うというシステムに思い切って変更したところ、難しい予測をすることなく手 軽に参加できることやキャリーオーバーとなった高額な当選金が話題となり、 一時システムダウンするくらいまでに爆発的に購入者が増えたということです。 ■　他にも多分みなさんも入隊されたかもしれませんが『ビリーズブートキャ ンプ』。これまでヒットするダイエットと言えば、誰でも手軽にできるという のが業界内での常識でした。ところが、この常識を敢えて破り、『ビリーズブ ートキャンプ』では軍隊式トレーニングという非常に厳しい短期間ダイエット を提案。このこれまでになかった厳しいダイエットトレーニングがボディシェ イプの維持が欠かせないカリスマ芸能人に愛用され、ブログなどを通して 口コミが広がって、インストラクターであるビリーの来日と共に日本全土を 巻き込むようなビリー台風が吹き荒れました。 ■　そして、最後は私が推薦した『サンプル・ラボ』。これまでサンプルと 言えば配るというのが業界内の常識でしたが、この『サンプル・ラボ』の社長 はある時“サンプルを取りに来てもらえるスペースがあれば面白いのではない か？”という業界の常識と真逆のアイデアを思いついたのだそうです。そこで 南青山という東京の一等地に斬新な内装を施した旗艦店である1号店この夏 オープンしたところ、マスコミの目に留まり、多くのテレビ番組を始め、雑誌 などで紹介されたことで店舗に毎日のように会員が殺到し、入店するまでに 長時間待たなければいけないという企業側にとっては嬉しい悲鳴を上げる状況 となりました。ビジネスを計画していた段階では本当にサンプルを取りに来て くれる会員を集められるかという不安もあったそうですが、いざ蓋を開けて みると予想を大幅に上回る会員が殺到し、爆発的なヒットを記録したのです。 ■　これら『話題オブザイヤー2007』の受賞企業の事例だけでなく、ゲーム 業界で停滞していた任天堂を甦らせたDSやWiiなどもこの逆転の発想が活かさ れています。それまで画像の美しさなど機能面を進化させなければ業界で生き 残っていけないという常識から、敢えて“機能面は追及せずにゲーム本来の 楽しさを追求する”という視点を変えることによって、ソニーのPSPやPS3に 比べて機能では劣るDSやWiiを爆発的にヒットさせることができたのです。 ■　業界の常識に反して商品やサービスを開発し、市場に投入することは、 失敗する可能性も高く、ある意味非常に勇気のいることです。ただ、『人の 行く裏に道あり、花の山』という言葉もあるようにライバルと違ったことを することによって大きな成功を掴むことができるというのも偽らざる事実です。 あなたの業界の常識にはどんなことがありますか？ 　　 業界の常識を敢えて破ることによって画期的な商品やサービスは開発できない でしょうか？ ■　頭を柔らかくして視点を変えてこれまでになかったアイデアを考えれば 2008年の大ヒット商品が生まれるかもしれませんね。 +*----------------------------------------------------------------*+ 以上今回のMBA講座＜特別編＞はいかがだったでしょうか？ 他にも動画や音声など様々なタイプのMBA講座が無料で学べる 『MBA Media Online』がお薦めです。 是非ともご訪問下さい！ ⇒　http://www.mbasn.com/ ====================================================================== 続いてMBA Solution Business College 主催のMBA講座のお知らせです。 ====================================================================== 【２．MBA Solution Business College からのお知らせ】 MBA Solution Business Collegeも今年1年、大変多くの受講生の方に ご参加いただき、心より感謝申し上げます。どうもありがとうございました。 来年からは第3期ということで益々パワーアップしたMBA講座をお届けして いきたいと思っています。来年の第1弾は経営戦略講座からスタートします。 競争の激化したビジネスにおいて圧倒的な成果を上げる戦略的思考方法を身に つけたい方は是非ともご参加下さい。 詳しくはこちらからどうぞ！⇒　http://www.mbajp.org/i/s/16f.html （今なら受講料が50％オフになる超割がご利用いただけます。） ■　他にも以下のMBA講座をお薦めです。 ＜できる！MBAアドバンス講座ケーススタディ＞ 開講日程： 2008年2月3日（日）　PM　1：10～PM　4：30 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス塔　会議室　G501 詳細はこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/16g.html 他のMBA講座のご案内はこちらから→　http://www.mbajp.org/ ====================================================================== 　 最後はメルマガ読者だけに当たるアマゾンギフト券キャンペーンです！ ====================================================================== 【３．アマゾンギフト券が当たるキャンペーン！】 『ビジプロ通信』では日頃のみなさまのご愛読を感謝して、ささやかでは ございますがアマゾンギフト券をプレゼントするキャンペーンを実施させて いただきます。 ビジネスに役立つ書籍を購入する一部としてご利用いただければ幸いです。 下記URLよりどしどしご応募下さい。多くの方のご応募をお待ちしています！ ＜アマゾンギフト券が当たるキャンペーン！応募URL＞ こちらをクリック！⇒　http://www.mbajp.org/present/ 【併せて読者様からいただいたご意見を紹介したいと思います！】 ■　短時間でビジネス上のヒントを得られるマガジンなので、非常に重宝して います。（神奈川県　N様） ■　大変楽しく拝見させていただいております。『最強ビジネスパーソンの 本棚』は特に好きで、興味があった書籍はその場でamazonに注文をしています。 これからも日本のビジネスパーソンキルアップのためにご尽力ください。 （愛知県　K様） ■　いつも勉強になります。今は、コミュニケーションに興味があるので、 リーダーシップやプレゼンテーションの記事が気になります。リーダーシップ は本当に難しいですね。正解が無いところが特に。（沖縄県　H様） ■　技術系ですのでこの様な話題には疎いですので非常に勉強になります。 （三重県　M様） ご意見いただきどうもありがとうございました！これからも皆様のお役に立て るような情報発信に努めていきたいと思いますのでよろしくお願い致します。 ====================================================================== 【編集後記】 MBA講座でお伝えしたように昨日はオールアバウトの『話題オブザイヤ-2007』 の先行発表会に参加するために六本木ヒルズにあるセンチュリーハイアット 東京に行ってきました。懇親会ではおいしいお酒と料理を口にしながら いろいろな方とお知り合いになることができました。 イベントでいただいたお土産の中に『話題オブザイヤ-2007』に入賞した男性 用の消臭グッズである“プラウドメン”が入っていました。この商品の開発 秘話を企業代表の方が語っていたのですが、それが非常に興味深いものでした。 このプラウドメンを開発した会社は“女性をハッピーする”ことをミッション にしているそうです。 それがなぜ男性用の消臭剤を開発したのか？ それはある日の地下鉄の中での出来事。席に座っていると前に立っている女性 が露骨に嫌な顔をしているので観察しているとどうやら隣にいる男性の “オヤジ臭”が女性を不快にさせているということに気付きました。そこで このような女性を救うべく“オヤジ臭”を消すための商品開発に取り組み、 見事ヒット商品を生み出すことができたそうです。 このような“プラウドメン”ヒットの裏側を聞いただけでもヒット商品のネタ はどこに転がっているかわからないってことですね。 早速その“オヤジ臭”を消す夢のような商品を試してみたいと思います。（笑） それでは週末は3連休ですが楽しいクリスマスをお過ごし下さい！ Merry Christmas! ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました。 メルマガと合わせて発行者の著書もよろしくお願いしますm(_ _)m ビジネスに役立つ知識が満載です！ ☆『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』 http://www.mbajp.org/i/s/w8.html ↑お陰様で11刷のベストセラーとなっています！ ☆『ファイナンスがスラスラわかる本』 http://www.mbajp.org/i/s/w9.html ↑今やビジネスパーソンに必須のファイナンス理論をわかりやすく！ それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ ====================================================================== 発行責任者：　安部　徹也 発行元：MBA Solution, Inc. - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com MBA Solution Business College URL ： http://www.mbajp.org ====================================================================== 【メルマガ広告のご案内】 意識の高いビジネスパーソンが精読するメルマガに広告を載せてみませんか？ 詳しくはこちらをクリック！→　http://mbasolution.com/magad.htm ====================================================================== ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから お願いします。（このメルマガへ返信しても届きませんのでご注意！） →　http://tinyurl.com/4qkc3 ======================================================================