次世代Wiiはマーケティングの常識を覆せるか？

次世代Wiiはマーケティングの常識を覆せるか？

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2011-06-10

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.516発行部数：22665部 ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ ===================================================================== こんにちは！『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 水曜日は丸の内朝大学で『ニュースを活かす！日経　思考力養成クラス』の 講義を行ってきました。 4月に開講したこの講座もはやいもので、残すところあと1回・・・ 再来週には卒業式を迎えます。 卒業式までには51名すべての受講生の皆様が日経新聞を自在に活用して ビジネスで成果を上げるようになっていただければなぁと期待しています。 (^^) また、昨日はこの秋から某コミュニティカレッジで担当する講座の打ち合わせ もありました。 こちらのは“ヒット商品のマーケティングで鍛えるビジネス思考力”という ようなコンセプトで、最近ヒットした商品を事例にケーススタディを 取り入れて実践的なビジネス能力を磨いてもらう講座です。 結構面白そうなクラスになると思いますので、正式リリースまで 首を長くしてお待ち下さいね。（笑） このように最近では外部の講座もいろいろと力を入れていますが、 もちろん私の運営するMBA Solution Business CollegeのMBA講座も しっかりと開催していきます。(^^)v 今月の講座は経営資源の“ヒト”にフォーカスした組織・人事戦略と リーダーシップ講座になりますので、ご興味のある方は 是非ともご参加下さいね。 残り座席も2、3席になりましたので、受講料がとってもお得になる 6月13日（月）までにお申込みされることをお薦めします！ 組織・人事戦略はこちら⇒　http://www.mbajp.org/i/s/33b.html リーダーシップはこちら⇒　http://www.mbajp.org/i/s/33y.html それでは、今回も張り切ってメルマガをお届けしていきますので、 最後までお付き合いの程よろしくお願いします。 ====================================================================== 【今号のコンテンツ】 １．コラム：MBAの“視点” ２．最強ビジネスパーソンの本棚 ３．MBA Solution Business Collegeからのご案内 ====================================================================== 今回は『コラム：MBAの“視点”』からスタートしていきます！ ====================================================================== 【１．コラム：MBAの“視点”】 ■　次世代Wiiはマーケティングの常識を覆せるか？ ゲーム業界でNintendo DS、Wiiと立て続けにヒットを飛ばしてきた任天堂 ですが、ここ最近あまり元気がありません。 株価も今後の業績悪化懸念から急落。2月の年初来高値26,780円から 今日などは年初来安値である16,000円まで落ち込み、 ここ4ヶ月で実に40%を超える下落率を記録しました。 この窮状を立て直し、市場の予想を覆そうと任天堂が満を持して投入するのが 次世代Wiiである『Wii-U』。本機は、6月7日にアメリカで開催されたイベント で大々的にお披露目となりました。 イベントで登壇した岩田社長は「今までのゲーム機はそれぞれどのような ユーザーに愛されるかという色があった。次はこれを打ち破り、全ての人に 受け入れられるゲーム機を目指したい」と、Wii-Uをすべての人に手に取って もらうためのマーケティングを展開していくとその意気込みを熱く語りました。 これはある意味、相当チャレンジングな試みです。なぜならマーケティング とは、セグメンテーションと呼ばれる市場の細分化を行ってターゲットを 絞り込み、ターゲットのニーズに合わせた製品を市場に投入していく 活動だからです。 ただ、このマーケティングのセオリーを覆す戦略にブルーオーシャン戦略が あります。ブルーオーシャン戦略では、ターゲットを絞り込まずに “脱セグメンテーション”と呼ばれる手法でより広大なマーケットを 開拓するために非顧客に焦点を当てていきます。 そして「なぜ、非顧客は自社の製品を購入しないのか？」という問いに対して 得られる共通のニーズに着目し、ビジネスモデルやプロダクトコンセプトを 考えていくのです。 まさにWiiがこのブルーオーシャン戦略を駆使して女性や高齢者などこれまで ゲームに馴染みのなかった非顧客を取り込んで大ヒットを実現したのです。 その成功の鍵となったのが“体感型のコントローラー”。これまでゲームは 操作が難しいという概念を根底から覆し、初心者でも直感的に操作することを 可能にした画期的な機能でした。 任天堂のWii-Uにおける挑戦は、既存のゲームマニアも高い水準で満足させる というマーケティング戦略を実現した上に、これまでゲームをしてこなかった 非顧客層を取り込むというブルーオーシャン戦略を併せて実行に移していく という、いまだ成功事例のない新たなマーケティング戦略への取り組みと 言えます。 現段階の個人的な感想になりますが、今回の製品発表会で明らかになった情報 だけではWiiの体感型コントローラーの時のような非顧客を取り込む画期的な 付加価値は感じられなかったので、成功には相当の困難が伴うでしょう。 ただ、Nintendo DSやWiiでソニーからゲーム業界の盟主を奪還した任天堂の ことですから、まだ明らかにしていない秘策があるはずです。 マーケティング的に見ても今回の任天堂のチャレンジは非常に興味深い ケーススタディであり、今後も注目して結果をトレースしていく価値は 十分あるでしょう。 もしあなたが任天堂のマーケティング担当者なら、 どのような戦略ですべての人にWii-Uを購入してもらうでしょうか？ そんなアイデアを考えてみるだけでもマーケティングスキルのアップに つながるのではないでしょうか。 +*----------------------------------------------------------------*+ 【今日のポイント】 １．マーケティングでヒット商品を生み出す秘訣はセグメンテーションを 駆使してターゲット顧客を絞りこむこと。 ２．より大きな市場を狙う場合には、セグメンテーションを実施せず非顧客に 焦点を当てるブルーオーシャン戦略を活用することができる。 +*----------------------------------------------------------------*+ より体系的に理論を学びたい方はドラッカーやポーター、コトラーの理論から ブルーオーシャン戦略、イノベーションまで超一流のビジネス理論が “つながりを持って学べる”『最強の「ビジネス理論」集中講義』を是非とも お読み下さい。アマゾンでは先週某メディアに取り上げられた影響で売り切れ 状態になっていますので、是非ともお近くの書店でお手に取ってお確かめ いただければ幸いです。(^^)　⇒　http://www.mbajp.org/i/s/dream.html ===================================================================== それでは続いて良質なビジネス書を紹介する『最強ビジネスパーソンの本棚』 をお届けします。 ====================================================================== 【２．最強ビジネスパーソンの本棚】 今、多くの日本企業が岐路に立たされています。 かつて高度経済成長時代には、世界の奇跡とも呼ばれ、世界経済の中で キープレーヤーとして多くの日本企業がグローバルビジネスを牽引していく 役割を果たしてきましたが、最近では主役の座を中国や台湾、韓国の企業など に奪われ世界におけるプレゼンスも下降の一途を辿っています。 今日の日経新聞ではアメリカがパートナーとして最も重要視する国はもはや 日本ではなく中国という衝撃的なニュースも流れました。 経済が成長を続けている時代には、ビジネスを管理するマネジャーが重要な 役割を果たし、この分野で多数の優秀な人材の宝庫である日本が活躍するのは ある意味自然の流れでした。 ところが今や世界経済はあらゆる分野で成熟期を迎え、ビジネスが自然発生的 にどんどん生み出されるということはもはやなくなりました。このような時代 には、ビジネスを管理していくマネジャーではなく、自らビジネスを創造して いくリーダーが成功の重要な鍵を握るようになったのです。 ここで問題として、日本においてはマネジャーとして重要な資質である 与えられたことを期待通りにこなすという教育が幼少の頃から施され、 リーダーの特徴である自ら創造的なものを生み出すことは苦手な人が 実に多いということが挙げられます。 そこで今後日本企業において、グローバルビジネスで再びプレゼンスを増す ためには、革新的なビジョンを打ち出し、どんな環境の中でも自らの道を 切り開いていくリーダーを数多くの分野で輩出していく必要があります。 もしかすると、みなさんの中にはリーダーというのは先天的な才能がなければ 無理だと諦めている人もいるかもしれません。ただ、実のところリーダーとは 先天的な才能など関係なく、誰でもリーダーになると決意し、リーダーシップ のスキルを一つひとつ身につけていけば優れたリーダーになることができるの です。 今回はそんなリーダーになりたいと望むビジネスパーソンにお薦めの書籍を ご紹介したいと思います。 その書籍とは『本物のリーダーとは何か』。 本書はリーダーシップ研究の世界的権威である南カリフォルニア大学リーダー シップ研究所教授・ウォレン・ベニス氏によるリーダーシップの解説書です。 リーダーとマネジャーの違いやリーダーシップの身につけ方、どのような プロセスでリーダーシップを身につけていけば優れたリーダーになれるか という理論が、非常に体系立てて解説されている世界的な名著です。 生前ピーター・ドラッカー教授も「リーダーシップを身につけたいすべての エグゼクティブ、マネジャーは、ベニスの言葉に耳を傾けるべきだ」と 強く推薦していますし、大前研一氏も帯で本書を大絶賛しています。 日本では優れたリーダーになるためのリーダーシップ理論を学べる機会は 少ないですが、本書のような“本物”でリーダーシップを身につければ、 どんな困難な状況でも克服し、自分の道を自分自身で切り開いていくことも できるようになるのではないでしょうか。 ＜＜独断と偏見によるビジプロ通信書籍判定（＾＾；＞＞ ◎本物のリーダーとは何か 【対象者】　今必要とされているリーダーシップのスキルを身につけたい方 【難易度】　普通 【必読度】　★★★★☆(4) 詳しくはこちらからどうぞ！⇒　http://www.mbajp.org/i/s/33j.html ====================================================================== 続いてMBA Solution Business Collegeからのご案内です。 ====================================================================== 【３．MBA Solution Business College からのお知らせ】 冒頭のご挨拶でもお伝えしましたが、6月のベーシックMBA講座は 組織・人事戦略とリーダーシップを開催します。 座席数も残り少なくなってきましたし、受講料が5,800円になる 早期お申込み特典も6月13日（月）までとなりますので、 ご興味のある方はお早めにお申込み下さいね。 多くの方にお会いできるのを心より楽しみにしています！ ■　できる！MBAベーシック講座ヒューマンリソースマネジメント 開講日程： 2011年6月19日（日）　PM　1：10～PM　2：40 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細・お申込みはこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/33b.html ↑残り3席となりました！ ■　できる！MBAベーシック講座リーダーシップ 開講日程： 2011年6月19日（日）　PM　3：00～PM　4：30 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細・お申込みはこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/33y.html ↑残り2席となりました！ ====================================================================== 【編集後記】 アップルが6月7日に様々な新しいサービスの発表を行いましたね。 個人的にはiOSの最新バージョン『iOS 5』とMac OS Xの最新バージョン『Lion』 が気になっています。 ・・・といかにも昔からのアップルフリークなようなことを言っていますが、 私自身アップルユーザーとしてはまだまだ1年ほどの若輩者です。(^^; ただ、昨年1年でiPad、iPod touch、Mac Book Airと立て続けにアップル商品 を購入してきました。 3月にはiPad2を購入予定だったのですが、発売が延期されたために仕方なく Androidタブレットを購入・・・iPad2に関して、今はお預け状態になって います。(^^; そんな私に“悪魔の誘惑”が！・・・ 来週アップル本社でのメディア向けiPad2商品説明会に ご招待いただいたのです！ 果たして、いろいろとiPad2の魅力を説明されて、 購入を我慢し続けられるのか？・・・ 私の精神力が試される正念場だと思っています。（笑） ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました。 メルマガと合わせて発行者の著書もよろしくお願いしますm(_ _)m ビジネスに役立つ知識が満載です！ ☆『メガヒットの「からくり」』 http://www.mbajp.org/i/s/21v.html ↑まだまだメガヒット発売中です！ ☆『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』 http://www.mbajp.org/i/s/w8.html ↑お陰様で11刷のベストセラーとなっています！ ☆『ファイナンスがスラスラわかる本』 http://www.mbajp.org/i/s/w9.html ↑今やビジネスパーソンに必須のファイナンス理論をわかりやすく！ それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ ====================================================================== 発行責任者：　安部　徹也 略歴： 九州大学経済学部経営学科卒業後、現三井住友銀行入行。銀行退職後、 グローバルビジネスでの起業を目指し、インターナショナルビジネスで世界 トップクラスのビジネススクールであるThunderbirdに留学し、MBAを取得。 トップMBAのみ加入が許されるΒΓΣ（ベータ・ガンマ・シグマ）会員。 卒業後、米国人パートナーと共に経営コンサルティング事業を開始。MBA Solutionの代表に就任し、現在に至る。著書に『メガヒットのからくり』、 『ファイナンスがスラスラわかる本』、『トップMBA直伝！7日でできる目標達 成』などがあり、テレビやラジオ、雑誌、新聞など数多くのマスメディアでも 活躍。 発行者からひとこと： このメルマガは“MBA理論をマスターしてビジネスを楽しく！”をコンセプト にお届けしています。『100万人のビジネスパーソンに役に立つMBA理論を 学んでいただく』ことをビジョンとして一歩一歩目標達成に向けて地道に努力 していますので、よろしかったらお友達にこのメルマガを紹介するなどご協力 いただけると嬉しいです！⇒　http://mbasolution.com/magtop.htm 発行元：株式会社　MBA Solution - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com MBA Solution Business College URL ： http://www.mbajp.org ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから お願いします。（このメルマガへ返信しても届きませんのでご注意！） →　http://www.mbasolution.com/opinion.htm =====================================================================