経済危機以降、グローバルレベルで顕著になった消費の新たな潮流

経済危機以降、グローバルレベルで顕著になった消費の新たな潮流

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2011-08-19

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.530発行部数：22441部 +*----------------------------------------------------------------*+ ◆『ビジプロ通信』は読者数2万人を超える日本最大級のMBAメルマガです◆ ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ ===================================================================== こんにちは！『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 先週の金曜日は栃木県の宇都宮で商業高校の先生を対象にしたマーケティング の講演会にお招きいただきました。 宇都宮は初めて訪れたのですが、餃子の聖地らしく新幹線の駅を降りて まず目に入ったのが餃子のお店でした。（笑） その話題をお迎えに来ていただいた先生に伝えると、「それでは帰りに おいしいお店を紹介しましょう」ということで、講演会終了後宇都宮の おいしい餃子をごちそうになりました。(^^) 食事の席で、なんとその先生はたまたま私の新刊本をアマゾンで 予約していたのですが、1ヶ月かけてやっと手に入れたという苦労話や どんなところがよかったという感想をお話しいただけました。 お世話になった先生を含めまして、アマゾンでは多くの方に 大変ご迷惑をかけていたのですが、ようやく増刷分が搬入されたようです。 今では在庫も潤沢に確保できているようなので、夏休みで時間のある時に、 まだお読みになっていない方はいかがでしょうか？(^^) ⇒　http://www.mbajp.org/i/s/dream.html それでは、今回も張り切ってメルマガをお届けしていきますので、 最後までお付き合いの程よろしくお願いします。 ====================================================================== 【今号のコンテンツ】 １．最強ビジネスパーソンの本棚 ２．MBA Solution Business Collegeからのご案内 ====================================================================== 今回は『最強ビジネスパーソンの本棚』からスタートしていきます！ ====================================================================== 【１．最強ビジネスパーソンの本棚】 ■　経済危機以降、グローバルレベルで顕著になった消費の新たな潮流とは？ 日本を襲った未曽有の大震災以降、日本人の消費傾向が大きく変化したことに お気付きの方も多いのではないでしょうか？ たとえば、震災後はただ単に消費を行うのではなく、 何か被災地の役に立てないだろうかと被災地に関連する商品を 積極的に購入する消費トレンドが顕著に見受けられました。 この社会貢献のために消費を行うという消費傾向の変化は震災前から 一つの流れとして認識されていましたが、大震災というショッキングな 出来事によって多くの人々の生き方や考え方が大きく変わり、 結果として大きな消費活動の変化として現れたのです。 これまで、企業は古典的なマーケティング戦略のセオリーに基づいて、 消費者の商品に対するニーズの仮説を基に商品開発を行い、大々的な プロモーションを展開して商品を販売してきましたが、最近ではこのような 従来のマーケティング戦略がなかなか効果を発揮しにくくなってきています。 これはひとえに消費者が進化してより賢くなったからに他なりません。 今ではインターネットの発達により、消費者は企業以上のパワーを持つように なりました。かつて消費者は、マスメディアを通して一方的に企業の情報を 受け取るだけでしたが、現代ではインターネットというツールを最大限に活用 して、企業の都合によって発信されない利用者の生の声を入手したり、 自ら商品に関する情報を発信したりして、企業のコントロールから解き放たれ、 自分の意志で消費を行うようになったのです。 これは何も日本特有の現象ではありません。実はグローバルレベルで このような消費の大きな変化が巻き起こっているのです。 企業はこの変化に敏感に反応して、ビジネスモデルやマーケティングを 進化させていかなければ、かつて地球を支配していた恐竜が絶滅したように、 どんなに巨大な企業といえども生き残ることさえ難しい時代となりました。 このような消費者のトレンドの変化に対する研究が進んでいるのは、 やはりアメリカ。アメリカでは、911のテロ事件やリーマンショックの影響で 消費者の意識が大きく変化し、日本より一足早く消費構造の大きな変化の波が 押し寄せました。 アメリカの企業は、これらの大きな変化に対してビジネスモデルや マーケティングを変化させ、新たな消費のニーズ応えようと試行錯誤しながら、 次世代のビジネスを構築しているのです。 このような新たな時代のビジネスにおける成功の秘訣を詳細に分析した書籍が 今回ご紹介する『スペンドシフト－＜希望＞をもたらす消費』。 本書は2001年のテロ事件以降、アメリカで変化した消費事情を詳しく調査し、 数々の成功事例を浮き彫りにした話題のビジネス書です。 序文にあのマーケティングの世界的権威フィリップ・コトラー教授が寄稿して いることからわかるようにマーケティングの世界でも非常に注目されています。 たとえば、本書によればアメリカでは近年次のような消費の変化が起こって いることが調査から明らかになりました。 ◎ 自分を飾るより、自分を賢くするためにお金を使う。 ◎ ただ安く買うより地域が潤うようにお金を使う。 ◎ モノを手に入れるより絆を強めるためにお金を使う。 ◎ 有名企業でなくても信頼できる企業から買う。 ◎ 消費するだけでなく自ら創造する人になる。 これはまさにアメリカだけの特殊な事例ではなく、グローバルレベルで 起こっている引き返すことのない消費の大きなトレンドといっても過言では ないでしょう。 この消費者の大きな変化に気付かずにこれまでと変わることのない ビジネスモデルで古典的なマーケティング戦略を駆使するようであれば、 市場の中で衰退していくことは火を見るより明らかです。 消費の大きなトレンドに柔軟に対応し、市場でのプレゼンスを 飛躍的に増すための新時代のマーケティング戦略を身につけたい方には 是非ともお読みいただきたい1冊です。 ＜＜独断と偏見によるビジプロ通信書籍判定（＾＾；＞＞ ◎スペンドシフト－＜希望＞をもたらす消費 【対象者】　消費の新たな潮流を理解し、対応するスキルを身につけたい方 【難易度】　普通 【必読度】　★★★★★(5) 詳しくはこちらからどうぞ！⇒　http://www.mbajp.org/i/s/34r.html ====================================================================== それでは続いてMBA Solution Business Collegeからのご案内です。 ====================================================================== 【２．MBA Solution Business College からのお知らせ】 9月のベーシックMBA講座は、オペレーションマネジメント講座を お届けしていきます。 事業というのはプロジェクトの積み重ねです。つまり、いかにプロジェクトを 効率的に管理し、望むアウトプットを実現していくかで企業の業績が 左右されることになります。 ただ、このプロジェクトの管理は容易なものではなく、規模が大きければ 大きいほど問題が発生する確率が高くなります。 そこでみなさんの中にこんな疑問が浮かび上がるかもしれません。 「果たして、企業の事業そのものであるプロジェクトを成功裡に進めていく ためにはどうすればいいのか？」 その答えが“プロジェクトマネジメント”なのです。 プロジェクトマネジメントを学べば、プロジェクトのプロセスを細分化し、 事前に問題が発生しそうなプロセスを特定して、重点的に対応していく手法を 身につけることができます。 プロジェクトマネジメントによって、納期の遅れや製品品質のばらつきなど、 企業にとって信用に直結する致命的な問題を事前に回避することが 可能になります。 問題解決において最もコストのかからない方法が“予防”なのです。 9月のオペレーションマネジメント講座では、アメリカのビジネススクール でも大変人気のあるこのプロジェクトマネジメントについてもお伝えして いきますので、ご興味のある方はお早めにお申込みいただければ幸いです。 それでは、最後に今回ご参加される方からいただいた期待のお言葉を ご紹介させていただきます。 ◎　「今、会社でプロジェクトに関わっていますが、いろいろと問題が続出 していますのでその解決策となるヒントが得られればと期待しています。」 ◎　「アメリカのビジネススクールで人気という言葉に惹かれました。 受けるのが今から楽しみです！」 MBA講座受講に当たってご希望やご期待がある方は『連絡事項』の欄から お伝え下さい。極力ご期待に沿えるような講座をお届けしたいと思っています。 お申込みはこちらからどうぞ↓ ■　できる！MBAベーシック講座オペレーションマネジメント 開講日程： 2011年9月4日（日）　PM　1：10～PM　4：30（休憩20分含む） 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細・お申込みはこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/34e.html ↑今なら受講料が半額になる特典がご利用いただけます！ ====================================================================== 【編集後記】 夏休みの時期ですね。(^^) 私も休みを取って家族サービスでも・・・と思うのですが、 比較的スケジュールの余裕のあるこの時期に次の出版の原稿を 書き上げなければいけません。 今、3冊の執筆依頼をいただいているのですべての執筆を終えるのに 来年の2月くらいまではかかりそうです。(^^; いろいろとお声をかけていただけるうちが華なので、次の仕事につながるよう 出版社の方々や読者の皆様のご期待に沿うべくクオリティの高い作品に 仕上げていきたいと思っています。 是非ともお楽しみにお待ち下さいね！(^^) ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました。 メルマガと合わせて発行者の著書もよろしくお願いしますm(_ _)m ビジネスに役立つ知識が満載です！ ☆『最強の「ビジネス理論」集中講義』 http://www.mbajp.org/i/s/dream.html ↑発売即重版！話題のベストセラーです！ ☆『メガヒットの「からくり」』 http://www.mbajp.org/i/s/21v.html ↑まだまだメガヒット発売中です！ ☆『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』 http://www.mbajp.org/i/s/w8.html ↑お陰様で11刷のベストセラーとなっています！ ☆『ファイナンスがスラスラわかる本』 http://www.mbajp.org/i/s/w9.html ↑今やビジネスパーソンに必須のファイナンス理論をわかりやすく！ それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ ====================================================================== 発行責任者：　安部　徹也 発行元：株式会社　MBA Solution - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com MBA Solution Business College URL ： http://www.mbajp.org ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから お願いします。（このメルマガへ返信しても届きませんのでご注意！） →　http://www.mbasolution.com/opinion.htm =====================================================================