ハウスマーク

ハウスマーク

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2006-12-25

□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ 　　　　　　　わかっちゃう！　知的財産用語　　　　No.139 □■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ こんにちは！　　わかっちゃう弁理士　西川幸慶です。 　☆ 本日の知的財産用語 　［ハウスマーク］ 　　営業標識として使用される社標のことです。 (1)　企業は営業活動をする上で、自らを示すために営業標識を使います。 　お客さんからすれば、同じ営業標識を使っているのは同じ会社だとわかりま す。つまり、営業標識は営業の同一性を示すことができます。 　その営業標識して用いられるマークがハウスマークです。 　例えば、ソニー株式会社の「ＳＯＮＹ」や、トヨタ自動車株式会社の 「ＴＯＹＯＴＡ」等をイメージしていただくとわかりやすいと思います。 (2)　ハウスマークは商号（会社名）の一部をロゴ化したものが多いですが、 　図形や絵と組み合わされていることも有ります。 　また、会社名ではなく、創業者の名前や、企業理念などをもとにして作られ たハウスマークもあります。 (3)　ハウスマークは商品のパッケージに表示される他、その会社の看板，広告， 　カタログ，パンフレット，インターネットの企業ホームページ，封筒，従業 　員の名刺，社章　等に広く使用されます。 　ハウスマークはお客さんの目に触れる機会が多いので、「正式な会社名は知 らなくてもハウスマークは知っている」ということも多いです。 (4)　長年良い製品やサービスを提供して実績ができると、ハウスマークには信 　用が蓄積されていきます。 　昔の「商人（あきんど）」は「暖簾（のれん）」や「看板」をとても大切に しましたが、それは暖簾や看板に業務上の信用が蓄積されているからです。店 の信用を損なうようなことを「暖簾に傷がつく」なんていいますね。その意味 では「ハウスマークは現代の暖簾」とも言えると思います。 　他人にハウスマークを勝手に使用されると、せっかく蓄積された業務上の信 用を損ないますので、そんなことにならないようにハウスマークは商標登録し ておくことが望ましいです。 (5)　企業が大きな不祥事を起こした場合、その企業の信用は大きく下落してし 　まいます。それに伴って、ハウスマークにも悪いイメージが付いてしまいま 　す。 　そのため、大きな不祥事を起こした企業は、「汚れたハウスマーク」を捨てて、 新しいハウスマークに変更することがあります。 　新しいハウスマークに変更するということは、そのマークに新たに信用を築 いていかなくてはならないので大変です。それでも今までのハウスマークのイ メージ回復を図るよりも、新しいハウスマークに変更する方が立ち直るのが容 易と考えているのだと思います。 　　　　　　　☆　　　　　　　　　　　　　　☆ ［関連事項と経験談］ (1)　トヨタ自動車株式会社の「カローラ」は販売台数が多く有名ですが、この 　「カローラ」には、セダンタイプの「カローラ アクシオ」、ワゴンタイプの 　「カローラ フィールダー」、ハッチバックタイプの「カローラ スパシオ」が 　有ります。 　このような場合、「アクシオ」，「フィールダー」などの個別の商品名は「 ペットネーム」と呼ばれ、シリーズ又はカテゴリーを表す「カローラ」のよう な名称は「ファミリーネーム」と呼ばれます。 （余談） 　以前は「カローラ ランクス」という若者向けの車もありましたが、カローラ のファミリーから独立して全く別の名前になったようです。若者をターゲット にするのに、今の「カローラ」のイメージと会わなかったのかもしれませんね （私の勝手な想像ですが・・。） (2)昔、私が勤務していた会社のハウスマークは「ＧＳ」でした。会社名とは関 　係のないマークです。他の会社の人からも「ＧＳさん」と呼ばれていました （会社名よりハウスマークの方が格段に有名だったからです）。 　就職の面接の際には人事担当者から「当社のマークであるＧＳとは何の意味 か知っていますか？」と聞かれました。 　私は「ＧＳ」が創業者である島津源蔵（島津製作所の創業者でもあります） のイニシャルであることを知っていましたが、同期入社で「ガソリンスタンド」 と答えて笑われた奴がいました。まあ、ガソリンスタンドで売っている商品を 作っていた会社なので気持ちはわかるのですが・・・・。 (3)　１８年くらい前に、ＣＩ（コーポレートアイデンティティ）で「ハウスマ 　ーク」を変更することが流行しました。 　そのときは、ロゴデザイナー，特許事務所，印刷屋，看板屋などは、儲かっ たでしょうね。 □■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ 　「わかっちゃう！　知的財産用語」 　　発行　 　西川特許事務所　（ http://www.jpat.net/ ） 　　　　 　　兵庫県西宮市東山台３丁目９－１７　　 　　　　　　 電話 0797-61-1841、　FAX 0797-61-1821　 　　発行人　　弁理士　西川 幸慶　　pat@jpat.net 　　　 　　ご意見、ご感想　お待ちしてます。 　感想メールをいただくと嬉しくて　やる気が出るので、よろしくお願い します。（「読んでるよ」の一言だけでも　たいへん勇気づけられます。） 　＊　このメールに返信いただけば、西川に届きます。 ☆「メール相談」 http://www.jpat.net/sodan.htm は「有料」ですが、 　出願等のご依頼に伴うご相談は「無料」で承っております。 ☆　恥ずかしながら・・ 　　　私の日記　　http://plaza.rakuten.co.jp/pinnote/ 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（書き込みも歓迎） 　　　　　　　　☆　　　　　　　　　　　　　☆ 　掲載された記事の内容を許可なく転載することを禁じます。 但し、署名を含めて全文転載でしたら転載，転送していただいて結構です。 　　(C) 2006　Nishikawa Yukiyoshi　 　『まぐまぐ』 を　使ってお届けしています。 　本マガジンの解除は http://www.mag2.com/m/0000098536.htm から 　お願いします。 □■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■ ［編集後記］ (1)　上記で紹介した２冊の「Life Hacks」の本でも強調されていましたが、常 　にメモ帳を持ち歩いて、ふと思いついたこと，考えたこと，発見したことを 　すぐにメモするというのは、とても良いことだと思います。 　私も以前から小さなメモ帳を持ち歩いていましたが、書くときに「ふにゃふ にゃ」と曲がって使いにくいのと、綴じリングがじゃまになるのが難点でした。 　そこで、使いやすいメモ帳を探していたのですが、文房具通販のカタログを ペラペラめくっていると、メモ帳とは別のコーナーでメモ帳にも使えそうなも のを見つけました。 　それは「測量野帳」と呼ばれる測量の仕事をしている人が、屋外で測量デー タなどを記録するのに使う小さなノートです。調べてみるとタフなメモ帳とし て使っている人も多いようです。 　すぐに入手したのですが、表紙は堅くメモしやすく、糸綴じで、ポケットサ イズ（小さめのポケットには入らないと思います）で、使いやすいです。１冊 １２６円（たぶん定価は１５０円程度）でした。 　罫線は３タイプがあるのですが、私は自由度が高そうな「スケッチブック」 と呼ばれる方眼タイプのものを使っています。 　いままで「測量野帳」なんて　聞いたことも見たこともなかったのですが、 ４５年前から売れ続けている「隠れた人気商品」らしいです。もっと早く出会 いたかったな～。 　メモ帳を探している方は、一度　チェックされると良いと思います。 (2)　毎年、盆と正月の２回はメルマガを休ませていただいております。 　１月５日は「お正月休み」をいただいて、次号の発行は１月１５日となりま す。 　皆様、良いお年をお迎え下さい。