チャレンジャーは差別化を、リーダーは同質化を！

チャレンジャーは差別化を、リーダーは同質化を！

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2012-07-05

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.579 発行部数：23474部 +*----------------------------------------------------------------*+ ◆『ビジプロ通信』は読者数2万人を超える日本最大級のMBAメルマガです◆ ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ ===================================================================== こんにちは！『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 今週から7月。はやいもので2012年も折り返し地点を過ぎましたねぇ。(^^) 私の場合、今年は特に出版社からの執筆依頼が多く、書いても書いても仕事が 終わらない状況なので、あっという間の半年間だったように感じます。 お陰様で上半期は2冊も出版に漕ぎ着けることができましたので、 今年消化しなければいけない企画は残り3冊、 ペースを若干上げて後半戦に臨みたいと思います。（笑） 5月、6月と出版された本の売上も好調で、 すばる舎リンケージ様からはキャンペーン延長のご依頼をいただきました。 まだ『これだけ！4P』をお読みになっていない方は、是非ともこの機会に 期間限定のキャンペーンにお申込みいただければ嬉しいです！ アマゾンではこちらから⇒　http://amzn.to/KYUbgD キャンペーンサイトはこちら⇒　http://www.subarusya.jp/koredake4p/ それでは、今回も張り切ってメルマガをお届けしていきますので、 最後までお付き合いの程よろしくお願い致します！ ====================================================================== 【今号のコンテンツ】 １．コラム：MBAの“視点” ２．MBA Solution Business Collegeからのご案内 ====================================================================== 今回は『コラム：MBAの“視点”』からスタートしていきます！ ====================================================================== 【１．コラム：MBAの“視点”】 ■　チャレンジャーは差別化を、リーダーは同質化を！ 最近スーパーの店頭で非常に興味深い光景を目にしました。 『シュウェップス・ブリティッシュ・レモントニック』という 柑橘系の炭酸飲料が、店頭の最も目立つところにうず高く積まれていて、 大々的なプロモーションが展開されていたのです。 それだけでは何ら珍しいものでもないかもしれませんが、 全く同じような光景を数か月前にも目撃していたのです。 その時はもちろん『シュウェップス・ブリティッシュ・レモントニック』 ではなく、『オランジーナ』という、やはり柑橘系の炭酸飲料でした。 先行した『オランジーナ』は、飲料業界2位のサントリーの新製品であり、 今回の『シュウェップス・ブリティッシュ・レモントニック』は、 業界1位の日本コカ・コーラ社の新製品です。 日経産業新聞の調査によれば、両社の2010年の清涼飲料業界における マーケットシェアは、コカ・コーラが28.7%、サントリーが21.6%と、 業界の半分を占め、激しい争いを繰り広げています。 チャレンジャーであるサントリーはマーケットシェアアップを図るために、 差別化された商品を投入が不可欠です。 そこで、選ばれた戦略製品が『オランジーナ』だったのです。 『オランジーナ』は、日本では馴染みがないかもしれませんが、 地元のフランスでは国民的な飲料として、コカ・コーラを凌ぐ人気を誇ります。 サントリーはこのオランジーナを生産するオランジーナ・シュウェップス社を 買収して、日本での展開を図ったのです。 狙いはズバリとあたり、『オランジーナ』は3月27日の発売からわずか4日で 100万ケースという異例の売上を叩き出します。 この成功を、指を咥えて黙って見ているわけにはいかないのが、 リーダーのコ・カコーラ社でしょう。 遅れること3か月。イギリスを代表する柑橘系炭酸飲料 『シュウェップス・ブリティッシュ・レモントニック』を日本市場に投入して、 大々的なプロモーションの展開を図ったのです。 これらの2つの商品はボトルなどの見た目も似ていることはもちろんのこと、 CMや販売店のプロモーションなども非常に酷似している印象を受けます。 それもそのはず、チャレンジャーが差別化した製品で市場を切り開こうとした 場合、リーダーの取るべき戦略の定石はチャレンジャーと同じような製品を 市場に投入して“同質化”を図ることにあるからです。 経営戦略のお手本となるような柑橘系炭酸飲料での争いですが、 リーダーの同質化戦略を受けて、チャレンジャーのサントリーが どのような対抗策に出るのかが注目されますね。 +*----------------------------------------------------------------*+ 柑橘系炭酸飲料の激しい争いについて、更に詳しい記事をオールアバウトにて 掲載しています。 是非ともお読み下さい！ 『柑橘系炭酸飲料に代理戦争勃発！果たして勝者は？』 http://allabout.co.jp/gm/gc/394981/ ====================================================================== 最後はMBA Solution Business Collegeからのご案内です。 ====================================================================== 【２．MBA Solution Business College からのお知らせ】 参加される方にいつもたいへんご好評いただいております 参加型のMBA勉強会＆異業種交流会『MBA Solution’s Bar』を 7月も開催します！ こちらの勉強会になります→　http://bit.ly/KoxX2l 今月のテーマは競争戦略の第一人者マイケル・ポーター教授の最新論文 『選ばれる国の条件』をベースに、“選ばれるための条件”について みなさんでディスカッションしていきたいと思います。 たとえば、私達は食事をするレストランを選んだり、就職する会社を選んだり、 使用する商品を選んだり、常に何らかの選択を行っていますが、 その選択の基準になるものにはいったい何があるのでしょうか？ 逆からいえば、私達はこの“選ばれる条件”を正確に認識しておくことで、 自社の製品、もしくは自分が選ばれる確率を飛躍的に高めることが可能になる というわけです。 つまり、確実に自社の売上がアップしたり、 確実に希望の職に就いて昇進や昇給を実現できたり、 成果を運に任せるのではなく、 戦略的に目標を達成できるようになるのです。 “選ばれる”ということは、そこには必ず理由があります。 7月の勉強会では、この“選ばれる条件”をポーター教授の理論に基づいて 掘り下げていく予定です。 「会社の売上をアップしたい！」「自分の望む仕事に就きたい！」 「給料を確実にアップさせたい！」など、“お客様から選ばれる企業”や “会社や社会から必要とされる人財”の実現を目指す方には 多くの学びが得られる勉強会になると思います。 お席も残りわずかとなってきましたので、 ご都合がよろしければお早目にお申し込みいただければ幸いです。 初めてご参加いただく方には、もれなくプレゼントをゲットできる特典も 付いています。 詳しくは以下のサイトをご訪問下さい。 http://www.mbajp.org/i/s/36m.html +*----------------------------------------------------------------*+ ※　MBA理論のエッセンスを短時間で身につけるベーシックMBA講座も 開講します！ 7月はビジネスの数字に強くなるファイナンシャルアカウンティング講座です。 ご興味のある方は奮ってご参加下さい！ ■　できる！MBAベーシック講座ファイナンシャルアカウンティング 開講日程： 2012年7月22日（日）　PM　1：10～PM　4：30 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細・お申込みはこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/36o.html ====================================================================== 【編集後記】 ちょっとメルマガをご無沙汰してしまいました。(^^; 最近は社員研修や書籍の執筆などで忙しく、なかなか時間の取れない日々が 続いています。 昨日もある出版社から打診をいただき、来年にはなりますが、 すごく壮大なプロジェクトがスタートするかもしれません。（笑） もし、ゴーサインが出れば来年はそれだけで仕事が終わりそうです。 是非とも企画を実現すべく、今細部を詰めているところです。(^^) みなさま方も4半期の節目でお忙しいと思いますが、 くれぐれも体調管理には気を付けてお仕事頑張って下さいね！ ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました メルマガと合わせて発行者の著書もよろしくお願いしますm(_ _)m ビジネスに役立つ知識が満載です！ ☆どんな逆境でもダントツの成果を出す　6つの「自分戦略」 http://www.mbajp.org/i/s/35x.html ↑厳しい環境を乗り切るノウハウ満載の最新刊です！ ☆『最強の「ビジネス理論」集中講義』 http://www.mbajp.org/i/s/dream.html ↑発売即重版！シリーズ化が決定した話題のベストセラーです！ ☆『メガヒットの「からくり」』 http://www.mbajp.org/i/s/21v.html ↑まだまだメガヒット発売中です！ ☆『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』 http://www.mbajp.org/i/s/w8.html ↑お陰様で11刷のベストセラーとなりました！ ☆『ファイナンスがスラスラわかる本』 http://www.mbajp.org/i/s/w9.html ↑今やビジネスパーソンに必須のファイナンス理論をわかりやすく！ それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ ====================================================================== 発行責任者：　安部　徹也 発行元：株式会社　MBA Solution - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com MBA Solution Business College URL ： http://www.mbajp.org ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから お願いします。（このメルマガへ返信しても届きませんのでご注意！） →　http://www.mbasolution.com/opinion.htm =====================================================================