大きな消費トレンドは予測可能？！イベント・マーケティングを…

大きな消費トレンドは予測可能？！イベント・マーケティングを…

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2009-09-01

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.405発行部数：20326部 【今回のテーマ】： イベント・マーケティング 【分野】：マーケティング戦略【難易度】：★★ +*----------------------------------------------------------------*+ ◆『ビジプロ通信』は読者数2万人を超える日本最大級のMBAメルマガです◆ ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ ====================================================================== 【日経新聞に推薦いただいた話題のMBA早朝勉強会＆交流会を開催！】 8月に日経新聞の取材を受けた早朝勉強会＆交流会ですが、9月も開催します。 テーマは、MBA流！上司や顧客から信頼を獲得して飛躍的な成果を上げる技術。 ビジネス書プレゼントを始めとした様々な特典もついていますのでこの機会に こちらからどうぞ！⇒　http://www.mbajp.org/i/s/24q.html ====================================================================== こんにちは。『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 水曜日は大手町で戦略的マーケティング研究会の講師を務めました。今回も 多くのみなさんにご参加いただき、後半部分では成熟期を迎えているコンビニ 業界のマーケティング戦略に関してグループディスカッションを行いました。 “コンビニ”と呼ばれているだけにこの業界では何でもありだと思いますが、 移動式コンビニや時間帯による品揃えの変更、若者向けの“おまけ”マーケ ティングなど様々なユニークなアイデアが出てきて感心しました。さすが、 様々な経験をしてきた方々だけあって奇抜なアイデアが短時間でポンポンと 出てくるものですね。(^^) ただ、ディスカッションの時間をもう少し増やして欲しいとのお声もいただき ましたので、これは今後の講座改善のための検討材料としたいと思います。 次回は9/27（日）に東京国際フォーラムで開催しますので、実践的なマーケ ティングスキルを身につけたい方は是非ともご参加下さいね！ ⇒　http://www.mbajp.org/i/s/23n.html それでは、今回も『ビジプロ通信』張り切ってお届けしますので 最後までお付き合いの程よろしくお願い致します。 ====================================================================== 【今号のコンテンツ】 １．1日3分で身につけるMBA講座 ２．MBA Solution Business Collegeからのお知らせ +*----------------------------------------------------------------*+ *このメルマガは曜日によって下記の内容を配信しています。 （週初版） 『ビジネス輝きのひとこと』（ビジネス名言の紹介）and 『最強ビジネスパーソン本棚』（ビジネス書紹介） （週末版） 『タツヤとレイナの1日3分で身につけるMBA講座』（MBA講座）or 『＜音声版＞1日3分MBA講座』（MBA講座） ====================================================================== それでは今回は『タツヤとレイナの1日3分で身につけるMBA講座』をお届け します。 ====================================================================== 【登場人物の紹介】 源達哉（タツヤ）： 入社10年目の中堅社員。 五月女玲奈（レイナ）： 今春短大を卒業。入社したばかりの新入社員。 +*----------------------------------------------------------------*+ それではMBA講座のはじまり、はじまり・・・ +*----------------------------------------------------------------*+ 【１．１日３分で身につけるMBA講座】　 第176回　大きな消費トレンドは予測可能？！イベント・マーケティングを 実施せよ！ タツヤ：「レイナちゃん、今回の衆議院議員選挙はいつになく盛り上がってい るね。この前の日経新聞にはなんと84.8%の人が選挙に行く予定と答えている から関心の高さが伺えるよね。」 レイナ：「今回は自分の1票で政権が変わる可能性があるから投票に行こうと 言う人も多いんじゃないかしら。いつもなら自分がいくら投票に行ったとして も政治は変わらないという諦めモードですからね。」 タツヤ：「そうだね。今回は特に自民党を支持し続けるのか、民主党という 新たな政権に未来を託すのか日本にとっても大きな変化の時になる可能性が あるからね。既に不在者投票も通常の2倍前後のところもあるみたいだよ。」 レイナ：「そうなんですか。折角これだけ日本中が今選挙で盛り上がっている んですから、不況で停滞しているビジネス界も一緒になって盛り上がっていこ うという気持ちが欲しいところですね。」 タツヤ：「イベント・マーケティングということだね。」 レイナ：「そうですよ。やっぱり国全体が政治で盛り上がっているんですから、 経済の方も便乗すればいいんですよ。」 タツヤ：「国民が大きな関心を持っているイベントが行われている間は消費も 上向きやすいからね。」 レイナ：「ところで、選挙の経済効果ってどのくらいあるのかしら？」 タツヤ：「第一生命経済研究所の試算によれば前回2005年の時には2227億円と いうことらしいよ。」 レイナ：「2227億円か。ただ、その規模が大きいかどうかはピンと来ないです けどね。」 タツヤ：「たとえば、他の調査機関によるとオリンピックでいえば北京オリン ピックの経済効果は6000億円程度あったというし、2005年に開催された愛知 万博の経済効果はなんと2兆円にも上るらしいよ。他にも新紙幣が発行された 際の経済効果は5000億円以上ともいわれているし、身近なところで言えば関西 の某球団が優勝した時の経済効果は6000億円とのことなんだ。だから、これら の経済効果と比べると選挙の経済効果は若干少ないかもしれないけど、それで も2000億円を超えているんだからやっぱり一大イベントだね。」 レイナ：「大きなイベントなんていうのはかなり前から開催することがわかっ ているから、開催に合わせて何か消費者を惹きつけるマーケティングを考えれ ば大きな経済効果の恩恵に預かれる可能性も大きくなりますね。選挙カーや事 務用品を扱う企業はもちろんこの選挙特需の恩恵に預かれるけど、一般的な企 業でもイベントマーケティングを行って売上を増やす方法はないかしら？ 」 タツヤ：「日本の選挙ってこれまで多くの人が関心を持ってこなかったし、 短期間で終わってしまうから難しい面はあるよね。」 レイナ：「そういえば、アメリカの大統領選挙の時にセブン・イレブンが大統 領候補の名前を印刷したコーヒーカップを用意して売上に応じた支持率を発表 して話題になっていましたね。日本も同じように候補者じゃなくて政党の名前 が入ったコーヒーカップを用意して支持率を発表するってこともできるんじゃ ないかしら？」 タツヤ：「長期戦で盛り上がるアメリカの大統領選ならではといったところだ ね。恐らく日本の場合は公職選挙法上の問題があって実現は難しいだろうけど。 でも、事前に大きなイベントのスケジュールを押さえておいて、イベントに 絡めたマーケティングを考えていく習慣はビジネスチャンスを逃さないという 観点からも重要なポイントになりそうだね。」 +*----------------------------------------------------------------*+ 【1日3分MBA講座：今回のTake away】 ◆　イベント・マーケティングとは？ ⇒自社でイベントを開催して売上を上げるのではなく、大きなイベントの開催 に便乗して売上の向上を図るマーケティング戦略。 ◆　イベント・マーケティング成功の秘訣 ⇒大きなイベントはかなり前から計画されるので、そのスケジュールを把握し て自社の売上を上げるためのマーケティング戦略を事前に練っておく必要が ある。 ◆　イベント・マーケティングの成功事例 ⇒アメリカでは大統領選挙の際にセブン・イレブンがコーヒーの売上に応じた 独自の選挙予想を行って話題を集めた。実際の売上効果は定かではないが、数 多くのマスメディアに取り上げられることによる広告効果は非常に大きかった と予想される。 ====================================================================== 続いてMBA Solution Business College 主催のMBA講座のお知らせです。 ====================================================================== 【２．MBA Solution Business College からのお知らせ】 大変受講生の皆様にご好評をいただいていますMBA Solution Business CollegeのMBA講座ですが、9月はファイナンス理論をお届けしていきます。 現代のビジネスパーソンにとって、ファイナンスの知識は必要不可欠です。 数字に強いかどうかでビジネス水準に大きな差が出ることは間違いのない事実 と言っても過言ではないでしょう。 たとえば、会社を退職した時に今100万円を受け取るか、10年後に10万円づつ を1年にわたって受け取るかという選択を迫られた時にファイナンスの知識が なければ、最良の選択を行うことはできません。 また、複数のプロジェクト案があり、予算の制約からどのプロジェクトを選択 するかという決断もファイナンス理論なしでは誤った判断に繋がりかねません。 このようにファイナンスの知識は今やビジネスパーソンにとって正しい判断を 行う基準となっているのです。 今回のベーシックMBA講座では、ファイナンス理論の基礎となる「金銭の時間 的価値」をお伝えし、キャッシュフロー（お金の流れ）から金銭的な価値を 見出していく方法を身につけていただきます。 数字に強くなりたいビジネスパーソンにとっては必修のMBA科目と言えます ので、是非とも多くの方のご参加を期待しています。 ＜できる！MBAベーシック講座ファイナンス（インベストメント）＞ 開講日程： 2009年9月13日（日）　13：10～16：30 開催場所：東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細はこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/24d.html ※いずれも人気の講座で早めにお席が埋まってしまうことが予想されますので ご興味のある方はお早めにお申し込みをお薦めします！ ====================================================================== 【編集後記】 冒頭のあいさつでお伝えしたように、水曜日は夜の9時まで戦略的マーケ ティング研究会の講師を務め疲れ果てて家に帰ったところ、妻の口から 思いがけないひとことが・・・ 「今日、私の誕生日だったんだけど・・・」 え～、忘れてた～(^^; 前日はオフィスに泊まりがけで準備をし、講座で更にクタクタになってしまい、 すっかり妻の誕生日を忘れてしまっていたのです。もちろん、バースデーケー キもプレゼントも用意していません。典型的なやばいパターンですね・・・ まあ、手遅れとは思いつつ、翌日メールで誕生日のお祝いメッセージと小田 和正さんの『たしかなこと』のリンクURLを送っておきました。 面と向かって自分の言葉で日頃の感謝の気持ちを伝えることは恥ずかしいもの がありますが、自分の気持ちを歌に乗せて伝えると自分ばかりか相手にも 恥ずかしがらずに受け止めてもらえるのではないでしょうか。 小田和正さんの歌はメロディも素晴らしいですが、歌詞はそれ以上に人々を 感動させる力を持っています。 大切な人に贈るメッセージとしてぴったりです。妻はもちろんですが、 お客様に対してもこのような気持ちで対応したいものですね。 私の“心の歌”にしたいと思います。（笑） ⇒　http://www.youtube.com/watch?v=F1pjwukXIPg&feature=related それでは、みなさん楽しい週末をお過ごし下さい！ ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました。 メルマガと合わせて発行者の著書もよろしくお願いしますm(_ _)m ビジネスに役立つ知識が満載です！ ☆『メガヒットの「からくり」』 http://www.mbajp.org/i/s/21v.html ↑最新刊。メガヒット発売中です！ ☆『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』 http://www.mbajp.org/i/s/w8.html ↑お陰様で11刷のベストセラーとなっています！ ☆『ファイナンスがスラスラわかる本』 http://www.mbajp.org/i/s/w9.html ↑今やビジネスパーソンに必須のファイナンス理論をわかりやすく！ それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ ====================================================================== 発行責任者：　安部　徹也 略歴： 九州大学経済学部経営学科卒業後、現三井住友銀行入行。銀行退職後、 グローバルビジネスでの起業を目指し、インターナショナルビジネスで世界 トップクラスのビジネススクールであるThunderbirdに留学し、MBAを取得。 トップMBAのみ加入が許される "ΒΓΣ（ベータ・ガンマ・シグマ）"会員。 卒業後、米国人パートナーと共に経営コンサルティング事業を開始。MBA Solutionの代表に就任し、現在に至る。著書に『メガヒットのからくり』、 『ファイナンスがスラスラわかる本』、『トップMBA直伝！7日でできる目標達 成』などがあり、テレビやラジオ、雑誌、新聞など数多くのマスメディアでも 活躍。 発行者からひとこと： このメルマガは“MBA理論をマスターしてビジネスを楽しく！”をコンセプト にお届けしています。『100万人のビジネスパーソンに役に立つMBA理論を 学んでいただく』ことをビジョンとして一歩一歩目標達成に向けて地道に努力 していますので、よろしかったらお友達にこのメルマガを紹介するなどご協力 いただけると嬉しいです！⇒　http://mbasolution.com/magtop.htm 発行元：株式会社　MBA Solution - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com MBA Solution Business College URL ： http://www.mbajp.org ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから 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