短期間でブランドを築いた企業が陥りやすい“トラップ”とは？

短期間でブランドを築いた企業が陥りやすい“トラップ”とは？

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2011-05-30

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.514発行部数：22665部 +*----------------------------------------------------------------*+ ◆『ビジプロ通信』は読者数2万人を超える日本最大級のMBAメルマガです◆ ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ ===================================================================== こんにちは！『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 先日の日曜日は東京国際フォーラムでベーシックMBA講座を開催しました。 多くの皆様にご参加いただきグループディスカッションも盛り上がりを 見せましたので、たいへん有意義な講座になりました。(^^) 外部での講座やセミナーなどもたくさんこなしていますが、 やはり最も自分のカラーが出せるのがこのMBA講座です。 次回は6月19日（日）のヒューマンリソースマネジメントと リーダーシップ講座になりますので、是非とも多くの方に ご参加いただければなぁと思っています。(^^) ⇒ヒューマンリソースマネジメント　http://www.mbajp.org/i/s/33b.html ⇒リーダーシップ　http://www.mbajp.org/i/s/33y.html それでは、今回も張り切ってお届けしていきますので、 最後までお付き合いの程よろしくお願いします。 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+*----------------------------------------------------------------*+ 【１．１日３分で身につけるMBA講座】 ■　短期間でブランドを築いた企業が陥りやすい“トラップ”とは？ レイナ：「タツヤ先輩、うちの子会社、ブランドを築くのに相当手こずって いるようですね。部長が嘆いていましたよ。」 タツヤ：「そうみたいだね。」 レイナ：「だいたいブランドなんて何年もかけて作り上げていくものだから、 そんな短期間でブランドを確立しろといっても無理な話ですよね。」 タツヤ：「そんなことはないよ。ブランドっていうのは作り上げようと思えば 短期間で確立することもできるんだよ。」 レイナ：「えっ、じゃあうちの子会社もやり方次第ではすぐにでもブランドを 築けるってことなんですか？」 タツヤ：「そうだよ。ブランドが築けないのはそこに戦略性がないからなんだ。 ブランド戦略を立てれば、短期間でブランドを確立することも可能になるって わけさ。」 レイナ：「でも一体どうするんですか？」 タツヤ：「簡単な方法としてはマスメディアに大きく露出することだね。 たとえば、ライブドアなんかはそれまであまり知られていなかったけど、 球団買収を宣言するやいなや多くのメディアが一斉にライブドアのことを 取り上げて一躍全国区の知名度を誇るようになっただろう。」 レイナ：「ライブドアの球団買収の時は、メディア露出がすごかったですよね。 それでブランドが一気に高まったのはまだまだ記憶に新しいところですよ。 そういえば、会社じゃないですけど経済評論家の勝間和代さんなんかも彗星の ごとく現れて、どんどんマスメディアに露出すると瞬く間にブランドに なっちゃいましたよね。」 タツヤ：「そうだね。だから、何とかしてマスメディアに大々的に露出する 戦略を考えればブランドっていうのは短期間で確立することもできるんだよ。」 レイナ：「その理屈はわかりますけど、マスメディアに大々的に露出するって いうのが難しいんじゃないですか？」 タツヤ：「まあ簡単であれば、誰でもできるってことになるからね。ただ、 一つの効果的な方法を教えてあげようか。それはブランドを借りるって ことなんだよ。」 レイナ：「ブランドを借りる？」 タツヤ：「そう。“ブランドを借りる”っていうのは、もうすでにブランドを 確立している人や物の力を借りて自分のブランドを高めていく戦略なんだよ。」 レイナ：「人のブランドを自分のブランドを高めるために利用するってこと ですね。具体的にはどういうことなんですか？」 タツヤ：「ああ、たとえばマクドナルドは日本で初めて出店する時に銀座の 三越を第一号店に選んだんだ。アメリカの本部からは家賃の安い郊外に一号店 を出すように指示が出ていたんだけど、創業者である藤田社長が短期間で ブランドを築き上げるには流行の最先端を行く銀座が最も適していると 譲らなかったんだ。結果として銀座の三越に一号店をオープンさせた マクドナルドは、その話題性から数々のメディアに取り上げられて注目を浴び、 短期間で全国展開して大きく事業を伸ばすことに成功したんだよ。」 レイナ：「そういえば、今でもH&MやGAPなどは日本に進出する際に銀座に 旗艦店を出店するなど同じような戦略を採用していますね。」 タツヤ：「そうだね。他にも芸能人を起用したプロモーションを大々的に 展開してマスメディアに露出していく戦略も、芸能人のブランドを借りる戦略 と言えるよね。」 レイナ：「そうか。そのようにすでに確立したブランドを借りれば、一気に 自社のブランドを高めることもできるってことなんですね。」 タツヤ：「そういうこと。ただ、短期間でブランドを築き上げることは 可能だけど、取り返しのつかない事態を招いてしまうこともあるから 注意が必要なんだよ。」 レイナ：「それってどういうことですか？」 タツヤ：「ああ、ブランドイメージはマスメディアを活用して急速に高める ことは可能だけど、実力が伴っていなければ途端に悪評が立って 信頼を一気に失うことにつながるってことさ。」 レイナ：「そうか。いくらブランドイメージを高めても自社製品の品質が それに伴っていなかったり、たとえ質の高い製品を備えていても顧客が予想外 に殺到してそれをうまく処理するオペレーション体制が整っていなければ、 信用が失墜してブランドはすぐに崩れ去るっていうことなのね。」 タツヤ：「そういうこと。一旦失った信用や信頼はそれを取り戻すためには 倍以上の努力が必要になるし、たとえ努力したからといって取り戻せるとは 限らないんだ。」 レイナ：「だからブランドというのはマスメディアというレバレッジを活用 すれば短期間で築くこともできるけど、実力が伴っていなければ逆効果に なりかねないから、ブランドを築く前に慎重な戦略を練っていく必要が あるっていうことなのね。」 +*----------------------------------------------------------------*+ 【MBA講座：今回のTake Away】 マスメディアというレバレッジを活用すれば短期間でブランドを築くことが できるが、成功を収めるためには慎重なブランド戦略が鍵を握る。 ===================================================================== それでは続いて良質なビジネス書を紹介する『最強ビジネスパーソンの本棚』 をお届けします。 ====================================================================== 【２．最強ビジネスパーソンの本棚】 「会社の業績の浮沈は経営者にかかっている。」・・・これは昔も今も 変わらない普遍の真実ということができるでしょう。 ところが最近非常に面白い現象が起こっています。 会社の顔といえば、社長というのが多くの会社では当たり前でしょうが、 ある特定の社員が会社の代表として大きくメディアに露出し、会社のイメージ を高めているのです。 その現象を加速させているのがFacebookやTwitterといったソーシャル メディア。私自身も何人かの社員をフォローし、その企業の最新の活動や 社内の様子などを楽しみに拝見しています。 このソーシャルメディアでの活動をより戦略的に実践していけば、 会社の業績を飛躍的にアップさせることも可能になるといわけです。 ところがソーシャルメディアはまだまだ黎明期にあるメデイアであり、 どのようにして組織的に活用すればいいのか検討もつかないという方も いらっしゃることでしょう。 そんな新たなメディアを活用した経営戦略を模索しているビジネスパーソンに お薦めの書籍を今回はご紹介したいと思います。 その書籍とは『エンパワード　ソーシャルメディアを最大活用する組織体制』。 本書では最近日本でも脚光を浴びているソーシャルメディアをビジネスで 最大限に活用するために、“HERO”と呼ばれるソーシャルメディアを 使いこなして自社のイメージをアップさせる人材を社内的にどのように育成し、 どのようにサポートしていくのかを様々な成功事例を基に新たなメディア戦略 と組織戦略が体系的にまとめられています。 ソーシャルメディアを活用した経営戦略はそのレバレッジゆえに企業にとって は諸刃の剣であり、万全の体制の下に進めなければ取り返しのつかない事態を 招いてしまう危険性も孕んでいます。 そんな危険を避け、社内でソーシャルメディアをフル活用して会社の 業績アップに貢献する“HERO”を発見し、確実に育成していく体系的な 最新の戦略を学びたい方には是非ともお読みいただきたい1冊です。 ＜＜独断と偏見によるビジプロ通信書籍判定（＾＾；＞＞ ◎エンパワード　ソーシャルメディアを最大活用する組織体制 【対象者】　新たな時代の新たな経営戦略を身につけたいビジネスパーソン 【難易度】　難しい 【必読度】　★★★★☆(4) 詳しくはこちらからどうぞ！⇒　http://www.mbajp.org/i/s/33n.html ====================================================================== 続いてMBA Solution Business Collegeからのご案内です。 ====================================================================== 【３．MBA Solution Business College からのお知らせ】 本日より6月のベーシックMBA講座の募集を開始します。 6月は適材適所に人材を配置して組織としての効率を最大限に高めていく戦略 が学べるヒューマンリソースマネジメント（HRM）講座と先の見えない時代に 社員一人ひとりの能力を最大限にまで引き出して最高のパフォーマンスを実現 する知識が学べるリーダーシップ講座を開催します。 今なら早期割引で受講料がお得になっていますので、 ご興味のある方は是非ともお早めにお申込みいただければ幸いです。 ■　できる！MBAベーシック講座ヒューマンリソースマネジメント 開講日程： 2011年6月19日（日）　PM　1：10～PM　2：40 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細・お申込みはこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/33b.html ■　できる！MBAベーシック講座リーダーシップ 開講日程： 2011年6月19日（日）　PM　3：00～PM　4：30 開催場所： 東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細・お申込みはこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/33y.html ※2科目同時受講の場合は受講料が更にお得になるパック料金があります！ 詳しくはこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/33h.html それでは、多くの方のご参加を心より楽しみにしています！ ====================================================================== 【編集後記】 今週は日曜日のベーシックMBA講座を皮切りに、丸の内朝大学の日経講座、 新入社員研修×2と6日間で4つのセミナーが入っています。 その合間を縫ってメディアの取材や次回の書籍の執筆など本当に寝る間が ないくらいです・・・(^^; ただ、すべて自分の好きなことなので、今のところは疲れを感じることなく、 順調に（？）こなせています。 花粉症のシーズンも過ぎ去って、体調は今のところ万全なので、 今週もフルパワーで頑張っていきたいと思います。(^^) ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました。 メルマガと合わせて発行者の著書もよろしくお願いしますm(_ _)m ビジネスに役立つ知識が満載です！ ☆『メガヒットの「からくり」』 http://www.mbajp.org/i/s/21v.html ↑最新刊。メガヒット発売中です！ ☆『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』 http://www.mbajp.org/i/s/w8.html ↑お陰様で11刷のベストセラーとなっています！ ☆『ファイナンスがスラスラわかる本』 http://www.mbajp.org/i/s/w9.html ↑今やビジネスパーソンに必須のファイナンス理論をわかりやすく！ それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ ====================================================================== 発行責任者：　安部　徹也 略歴： 九州大学経済学部経営学科卒業後、現三井住友銀行入行。銀行退職後、 グローバルビジネスでの起業を目指し、インターナショナルビジネスで世界 トップクラスのビジネススクールであるThunderbirdに留学し、MBAを取得。 トップMBAのみ加入が許されるΒΓΣ（ベータ・ガンマ・シグマ）会員。 卒業後、米国人パートナーと共に経営コンサルティング事業を開始。MBA Solutionの代表に就任し、現在に至る。著書に『メガヒットのからくり』、 『ファイナンスがスラスラわかる本』、『トップMBA直伝！7日でできる目標達 成』などがあり、テレビやラジオ、雑誌、新聞など数多くのマスメディアでも 活躍。 発行者からひとこと： このメルマガは“MBA理論をマスターしてビジネスを楽しく！”をコンセプト にお届けしています。『100万人のビジネスパーソンに役に立つMBA理論を 学んでいただく』ことをビジョンとして一歩一歩目標達成に向けて地道に努力 していますので、よろしかったらお友達にこのメルマガを紹介するなどご協力 いただけると嬉しいです！⇒　http://mbasolution.com/magtop.htm 発行元：株式会社　MBA Solution - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com MBA Solution Business College URL ： http://www.mbajp.org ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから お願いします。（このメルマガへ返信しても届きませんのでご注意！） →　http://www.mbasolution.com/opinion.htm =====================================================================