短期間で急成長を遂げたグーグルのマーケティング戦略に…

短期間で急成長を遂げたグーグルのマーケティング戦略に…

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2009-11-13

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.426発行部数：20749部 【今回のテーマ】：グーグル急成長の要因 【分野】：マーケティング戦略【難易度】：★★ +*----------------------------------------------------------------*+ ◆『ビジプロ通信』は読者数2万人を超える日本最大級のMBAメルマガです◆ ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ ====================================================================== こんにちは。『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 先日、世界最大のシャンパンメゾンであるモエ・エ・シャンドンの マーケティング責任者にインタビューする機会があったことはご報告済み ですが、ようやくオールアバウトで記事にすることができました。(^^) 今回の取材ではさすがに3世紀にわたってトップブランドを維持してきただけ に、ブランドに関する考え方などは確立されたものがあり、非常にたくさんの ことを勉強させていただきました。 インタビューは他サイトに掲載されている内容とほぼ同じでしたので 私自身は“モエ・エ・シャンドン”というブランドが長い間支持され続ける 理由という切り口から記事を書いてみました。 ご興味がございましたら、是非ともオールアバウトでご覧下さいね。 ⇒　http://allabout.co.jp/gm/gc/19618/ それでは、今回も『ビジプロ通信』張り切ってお届けしていきます！(^^)v ====================================================================== 【今号のコンテンツ】 １．コラム：MBAの“視点” ２．MBA Solution Business Collegeからのお知らせ ====================================================================== 【１．コラム：MBAの“視点”】 今回はまず『コラム：MBAの“視点”』から始めます。 今回のテーマは短期間で急成長を遂げたグーグルの戦略と今後のビジョンに ついて・・・ グーグルはたったの10年で2兆円規模の売上を誇るまでの急成長を遂げますが、 果たして今後はどのような方向性に進んでいくのでしょうか？ 分析してみると非常に興味深い結果が浮き彫りになりました。 それでは、コラム：MBAの“視点”をどうぞ！ +*----------------------------------------------------------------*+ 1996年1月、スタンフォード大学の博士課程でラリー・ペイジとセルゲイ・ ブリンによって、バックリンクを分析する検索エンジンBackRub（バックラブ） を開発する研究プロジェクトが進められていた。このプロジェクトは、折から のITバブルに乗って事業化への道へと進む。 二人は1998年カリフォルニア州メンロパークにある友人のアパートで検索エン ジン事業を立ち上げると、その技術力の高さが評判を呼び、売上が全くないに もかかわらず短期間で100万ドルを超える資金を集めることに成功する。 その後も検索エンジンの改良に務めるも全く売上の上がらない状況下で大きな 転機となったのが、検索エンジン連動型の広告『アドワーズ』。グーグルは 自社の検索エンジンばかりか、当時急拡大を遂げていた個人サイトやブログ に対して自動で関連性の高い広告を表示できる技術を開発してインターネット 広告という非常に大きな売上の柱を築くことに成功したのだ。 グーグルは創業時こそ売上を上げるのに四苦八苦したものの、11年経った現在 では売上高およそ2兆円、純利益およそ4000億円、従業員数2万人超までに成長。 短期間で世界のトップ企業の座を不動のものにする。 このグーグルの成功の背景には、もちろん同社の技術的な強みがあることは もちろんのこと、ITバブル絶頂期での起業というタイミングも逃すことが できないだろう。 検索エンジン連動型広告『アドワーズ』で大きな“金のなる木”を手に入れた グーグルはその後も最先端の技術に惜しみなく投資を行う。地図検索サービス のグーグルマップや実際の風景を収録したストリートビュー。ニュース検索や 書籍の全文検索サービス。動画共有サイト『You Tube』の買収、ブラウザ Chromeの開発や携帯OSであるAndroidなどなど・・・ 今や世界のインターネット人口は10億を超え、2013年には22億人にも達すると いう予測がなされている。このグーグルが主戦場としているインターネット関 連のビジネスが今後益々隆盛を極めることは誰の目にも明らかなものと言える だろう。 それでは、今後も更に急拡大が見込まれるITマーケットにおいてグーグルは 将来的にどのようなビジョンを見据えているのだろうか？ グーグルの戦略を分析してみると、様々な選択肢を検討していることがわかる。 その中のひとつに、『アップス』と呼ばれるメールやワープロ、表計算などを インターネットを通して利用できるサービスがある。これは最近新聞を賑わせ ている『クラウドサービス』と呼ばれる今後注目を浴びるビジネスサービスだ。 既に日本でこのクラウドサービス『アップス』を導入している企業は実に1万 社にも上る。 今後通信技術が更に発達して、いつでもどこでもインターネットを利用できる 環境が整えば、いずれコンピュータはOSとブラウザだけになり、ソフトは サーバー上で利用するというスタイルが定着する可能性も高くなる。 検索エンジンで圧倒的なシェアを獲得して、検索エンジンマーケットを支配し たグーグルが先に見据えるものは、ビジネスの労働生産性を向上させるための ソフトウェア群であり、それを動かすOSやブラウザということだ。ただ、この マーケットでは売上およそ6兆円、全世界に9万人以上を抱えるIT界の巨人 マイクロソフトが待ち構える。 果たしてグーグルの新たなビジネスモデルが巨人マイクロソフトのWindowsや Officeの牙城を切り崩すことができるのか？ そのマーケティング戦略は注目に値する。 +*----------------------------------------------------------------*+ 今後はOSやブラウザ、オフィスソフトの分野でグーグルとマイクロソフトは 正面からがっぷり四つの争いが繰り広げられることは明らかですが、 一体どのような展開が考えられるでしょうか？ 無償で配布しているブラウザはともかく、その売上や利益の大半を占めるOSや オフィスソフトでシェアを落とすことは、取りも直さず業績低下につながって いく由々しき問題です。 果たして、マイクロソフトがグーグルに突かれると痛い弱点は何か？ また、破竹の勢いのグーグルに死角はあるのか？ そんな素朴な疑問をSWOT分析などのフレームワークを活用して、 将来を予測すると非常に興味深い結果が出てきそうです。 次回マーケティング戦略研究会では、このグーグルのマーケティング戦略を ケーススタディで取り上げます。 只今マスメディア出演記念キャンペーンとして、受講料が更にお得になる キャンペーンを実施中ですので、ご興味がある方は是非ともご参加下さい！ ■　戦略的マーケティング研究会 開講日程： 2009年11月23日（祝）　15：00～16：30 開催場所：東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細はこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/23n.html ↑1000円分のクーポンを参加者全員にプレゼントします。 ====================================================================== 続いてMBA Solution Business College 主催のMBA講座のお知らせです。 ====================================================================== 【２．MBA Solution Business College からのお知らせ】 前のコーナーでもお伝えしたようにMBA Solution Business Collegeでは現在 マスメディア出演記念キャンペーンとして、受講者全員に受講料をクーポン券 でお返しするキャンペーンを実施しています。 以下のMBA講座が対象になりますので、ご都合のよろしい方は奮ってご参加 下さい。 ＜キャンペーン対象講座＞ ■　パーソナルMBAプログラム：リーダーシップ養成講座 対人関係を円滑にして組織のシナジーを発揮させるコミュニケーション スキルや相手を巻き込むプレゼンテーションスキルを学べます。 開講日程： 2009年11月23日（祝）　13：10～14：40 開催場所：東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細はこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/25c.html ■　アドバンスMBAプログラム：戦略的マーケティング研究会 ケーススタディではインターネットに革命を起こしたグーグルの 今後のマーケティング戦略をディスカッションしていきます。 開講日程： 2009年11月23日（祝）　15：00～16：30 開催場所：東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細はこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/23n.html 各講座それぞれ1000円分のクーポンをお付け致します。 また、上記2講座同時受講の場合は受講料12,600円⇒11,600円（その場で 1000円割引キャンペーン）＋クーポン2000円分とさせていただきます。2講座 の申し込み手続きが面倒という方は、連絡事項の欄に“同時受講希望”と入力 いただければ、1講座のお申込み手続きで2講座分を承ります。 ※11月のベーシックMBA講座はお陰様で定員を大幅に超えるお申し込みを いただき満席となりましたので、お申し込みを締め切りさせていただきます。 12月は、近年マイケル・ポーター教授やフィリップ・コトラー教授、C・K・ プラハラド教授など世界を代表する経営学者達が関心を寄せる“戦略的コン プライアンス＆CSR”講座を開催します。早めにお席が埋まることが予想され ますので、ご興味のある方はお早めにお申し込み下さい。 ■　ベーシックMBAプログラム：戦略的コンプライアンス＆CSR講座 ただ単に金銭的な寄付を行って社会貢献を果たすのではなく、自社のビジネス に絡めた戦略的な社会貢献施策を実行に移すことで競争優位を確立する最新の 経営戦略を学んでいきます。 開講日程： 2009年12月6日（日）　13：10～16：30 開催場所：東京国際フォーラム　ガラス棟　会議室 詳細はこちらから⇒　http://www.mbajp.org/i/s/25b.html ※MBA Solution Business Collegeの講座には以下の安心受講保証が 付いています。 急な都合で欠席される場合　⇒　別講座に振替受講可能 講座に価値がなかった場合　⇒　受講料を全額返金 全ての受講生の皆様にご安心してお申し込みいただけます。 ====================================================================== 【編集後記】 ここ最近オーバーワーク気味だったのでしょうか・・・ 10日の午後に某雑誌の年末特集のための写真撮影が終わったあたりから、 急に体調が思わしくなくなってきました。(^^; そこで早めに帰宅して、就寝。また、昨日は雨だったこともあり、仕事を 休んで安静にしていました。 やはり睡眠不足だったらしく休養を十分に取ったら体調も回復してきました。 ただ、休んで体調が回復するのはいいのですが、仕事は溜まる一方で多くの 方にご迷惑を掛けるのが心苦しいです。 このメルマガも含めまして、できる限りの努力は惜しまないつもりでいます ので、どうかご了承下さいね・・・(^^; ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました。 メルマガと合わせて発行者の著書もよろしくお願いしますm(_ _)m ビジネスに役立つ知識が満載です！ ☆『メガヒットの「からくり」』 http://www.mbajp.org/i/s/21v.html ↑最新刊。メガヒット発売中です！ ☆『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』 http://www.mbajp.org/i/s/w8.html ↑お陰様で11刷のベストセラーとなっています！ ☆『ファイナンスがスラスラわかる本』 http://www.mbajp.org/i/s/w9.html ↑今やビジネスパーソンに必須のファイナンス理論をわかりやすく！ それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ ====================================================================== 発行責任者：　安部　徹也 略歴： 九州大学経済学部経営学科卒業後、現三井住友銀行入行。銀行退職後、 グローバルビジネスでの起業を目指し、インターナショナルビジネスで世界 トップクラスのビジネススクールであるThunderbirdに留学し、MBAを取得。 トップMBAのみ加入が許されるΒΓΣ（ベータ・ガンマ・シグマ）会員。 卒業後、米国人パートナーと共に経営コンサルティング事業を開始。MBA Solutionの代表に就任し、現在に至る。著書に『メガヒットのからくり』、 『ファイナンスがスラスラわかる本』、『トップMBA直伝！7日でできる目標達 成』などがあり、テレビやラジオ、雑誌、新聞など数多くのマスメディアでも 活躍。 発行者からひとこと： このメルマガは“MBA理論をマスターしてビジネスを楽しく！”をコンセプト にお届けしています。『100万人のビジネスパーソンに役に立つMBA理論を 学んでいただく』ことをビジョンとして一歩一歩目標達成に向けて地道に努力 していますので、よろしかったらお友達にこのメルマガを紹介するなどご協力 いただけると嬉しいです！⇒　http://mbasolution.com/magtop.htm 発行元：株式会社　MBA Solution - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com MBA Solution Business College URL ： http://www.mbajp.org ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから お願いします。（このメルマガへ返信しても届きませんのでご注意！） →　http://www.mbasolution.com/opinion.htm =====================================================================