マイケル・ポーター教授の最新競争戦略＝CSVとは？

マイケル・ポーター教授の最新競争戦略＝CSVとは？

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2011-07-13

====================================================================== 『ビジネスパーソン最強化プロジェクト通信』 vol.523発行部数：22670部 +*----------------------------------------------------------------*+ ◆『ビジプロ通信』は読者数2万人を超える日本最大級のMBAメルマガです◆ ====================================================================== ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ □■■　　　　　 ■■　　　　　　ビジネスマン必読！1日3分で身につけるMBA講座 ■ ■■　　　　発行：MBA Solution, Inc.　http://www.mbasolution.com/　 □■■　　　　　　　　　　　 ■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■■□□■□□■ ===================================================================== こんにちは！『ビジプロ通信』ナビゲーターの安部です。 日曜日は東京国際フォーラムでファイナンシャルアカウンティング講座を 開催しました。 猛暑にもかかわらず多くの受講生の皆様にご参加いただき、 とても和気あいあいとした中で楽しく講座を進めることができました。(^^) 講座の休憩時間にFacebookの話題が出たのですが、今はやっぱり 結構多くの方がFacebookを活用しているんですね。帰って受講生の方の Facebookをチェックしてみると、早速講座の感想が・・・ 講座の率直な感想など聞けるのはいいことですが、もし悪い評判だったら 逆効果なので、いつも全力投球して役に立つ講座を届けなきゃいけないなぁ と気を引き締め直したところです。(^^; ちなみにこんなご感想でした⇒　http://on.fb.me/pX6Ffn 次回8月はマネジリアルアカウンティング講座を開催します。 ちょっと内容をご紹介すると・・・ マクドナルドはかつてハンバーガーを210円で販売していましたが、 デフレ経済に打ち勝つために当時の社長は一気に100円に値下げしようと 提案します。ただ、値下げ前のコストは1個あたり197.1円・・・ 通常考えれば、１個売る度に97円の赤字が増えていく計算です。 ところが、この値下げによりマクドナルドはそれまでの3倍の利益を上げる 結果を残します。 果たして、どんなカラクリがあったのでしょうか？ その秘密を解くための理論を講座でお届けしていきます。 現在の牛丼業界でも活用され、業績好調の要因になっている理論背景を 初心者にもわかりやすくお伝えしていきますので、ご興味のある方は 是非ともご参加下さいね！ 詳しくはこちらからどうぞ！⇒　http://www.mbajp.org/i/s/34a.html それでは、今回も張り切ってメルマガをお届けしていきますので、 最後までお付き合いの程よろしくお願いします。 ====================================================================== 【今号のコンテンツ】 １．コラム：“MBAの視点” ２．MBA Solution Business Collegeからのご案内 ====================================================================== 今回はコラム：“MBAの視点”からスタートしていきます！ ====================================================================== 【１．コラム：“MBAの視点”】 ■　経済的価値の創造と社会的価値の創造・・・ 　　相反する命題を同時に達成するポーター教授最新の競争戦略とは？ さて、今回はハーバードビジネススクール（HBS）のマイケルポーター教授の 最新の理論をお届けしていくことにしましょう。 ポーター教授といえば言わずと知れた競争戦略の第一人者であり、最近では ドラッカーブームに続けと出版各社から戦略本が続々と出版されていますね。 このポーター教授を世に知らしめたのが、まだHBSの准教授時代の1979年に 発表された『How Competitive Forces Shape Strategy』（競争の戦略）。 この競争戦略論の中のファイブフォース分析（Five Forces Analysis）は、 30年以上経た今でも色褪せることなく、多くの戦略家達に活用されています。 ポーター教授の競争戦略の特徴は企業の外部環境に着目していかに市場で競争 優位を確立するかというものですが、社会の変遷に伴って競争戦略も進化を 遂げています。 そのポーター教授の最新の競争戦略がCSV（Creating Shared Value）と 呼ばれるものなのです。 資本主義経済では、企業は自社の経済的な利益をいかに高めていくかという ことが最も重要な命題になります。そのような考え方の下では、自社の利益 目標さえ達成すれば他のものを犠牲にしても構わないという行動に陥りがち です。ただ、このような資本主義的な経済活動は社会に様々な問題を来して きた経緯もあり、今や窮地に立たされているのが現状です。 たとえば、原子力発電などもポーター教授のいう資本主義の歪み、経済的価値 を追求することによる社会的価値の毀損ということができるかもしれません。 もちろん顧客は電気代が安ければ安いほど嬉しいものなので、企業側とすると コストが安い原子力発電を導入することは経済的な価値を創造する上で自然の 理に適っていると言えます。ただ、原子力発電は一旦事故を起こすと人間が コントロールできないようなリスクのあるシステムであり、放射能による被害 は甚大な社会的価値の毀損につながっていきます。別に電力会社を非難する 意図はありませんが、結果として企業の経済的価値の追求が大きな社会問題を 引き起こす原因となったのです。 ここ最近企業は、このような経済的価値の追求による社会問題の発生時の 風当たりを和らげるためにCSRという社会貢献活動に力を入れてきました。 ただ、企業にとってCSRは事業とは全く関係のない寄付やボランティアなど 経済的価値の追求で得た利益の一部を還元するだけの活動です。 確かにそれでもCSRによる社会貢献活動は企業が毀損する社会的価値を補う 意味でもしないよりはましですが、企業の戦略とはかけ離れたところにある ことは否めない事実でしょう。 やはり、これからの企業にとってはCSRを自社の戦略に組み込み、戦略的に 社会的価値を創造していくことによって競争優位を確立していく必要があるの です。また、今後はこのような戦略的CSRが企業にとって社会から支持を受け ながら競争を優位に展開する上で重要な鍵を握ってくるともいえるでしょう。 その戦略的CSRがポーター教授の唱える新たな時代の競争戦略、 CSV＝“共通価値の創造”なのです。 “共通価値の創造”とは、これまで相反すると思われてきた経済的価値の追求 と社会的価値の追求を同時に達成していこうという概念です。 このCSVによって、これまで常識とされてきた経済的価値と社会的価値の トレードオフを取り払い、事業活動によって企業は収益を上げると共に社会 問題を解消して、関わる者すべてがWin-Winの関係になることができるのです。 ポーター教授は社会的価値を創造することによって経済的価値を実現するには 3つの方法があると説いています。 1つ目は『製品と市場を見直す』ことであり、2つ目は『バリューチェーンの 生産性を再定義する』こと。そして、最後の3つ目は『企業が拠点を置く地域 を支援する産業クラスターをつくる』ことになります。 これら具体的な方法については、次回ご紹介していくことにしましょう。 +*----------------------------------------------------------------*+ ＜今回のポイント＞ １．企業はもはや経済的価値を追求するだけでは競争優位を確立できない ２．経済的価値と社会的価値を同時にアップさせる共通価値の創造が 　　これからの事業成功の鍵を握る ３．共通価値の創造には3つの方法がある １） 製品と市場を見直す ２） バリューチェーンの生産性を再定義する ３） 企業が拠点を置く地域を支援する産業クラスターをつくる 今回のコラムはハーバードビジネスレビュー6月号を参考にお届けしました。 ポーター教授の競争理論のエッセンスが1冊で学べる特集になっていますので、 さらに詳しい理論を学びたい方は是非ともお読み下さい！ ⇒　http://www.mbajp.org/i/s/34w.html ====================================================================== それでは続いてMBA Solution Business Collegeからのご案内です。 ====================================================================== 【２．MBA Solution Business College からのお知らせ】 今回は受講生の皆様の交流を深めるイベントをご案内致します。(^^) 関東では梅雨も明け、夏本番というような天気が続いていますが、 夏といえば・・・そう、花火！ 昨年は“神宮外苑花火大会を見下ろす会”を開催して大変受講生の皆様には ご好評をいただきました。 そこで、今年もご要望にお応えしまして、開催を決定しました！ 昨年参加された皆様からは、「高層ビルから眺める花火大会なんてこれまでに 経験したことのないので不思議！」というお声をいただいていますので、 ファンタスティックな夜になることは間違いありません。（笑） ご都合のよろしい方は是非ともご参加下さいね。費用はもちろん無料です。 ただ、定員には限りがありますので、多くのお申込みがあった場合は、 抽選とさせていただきます。 開催概要等は以下のサイトからどうぞ！ http://blog.livedoor.jp/mbasolution/archives/52192812.html それでは、皆様と交流を温めることができることを楽しみにしています！ ====================================================================== 【編集後記】 前回はどんな環境にも変化して対応できる組織作りについてお届けした のですが、長野県のあむろ様より次のようなご意見をいただきました! +*----------------------------------------------------------------*+ いつも楽しくメルマガ拝見しています。 vol.522に掲載されている「最強ビジネスパーソンの本棚」の内容について、 非常に共感させて頂き、また”自らを動かす力”という点については、 自らの行動及び組織にもっとも足りないモノだと、改めて気付かされました。 この記載部分を個人のfacebookで紹介したいと思うのですが、著作権などの 問題があって簡単に転載出来ないと思っています。（転載可否についても メルマガに書いてありませんでしたので。。。） 個人的な希望にはなりますが、今後もこの様なケースが生じてくると思います ので、可能であればfacebookで株式会社　MBA Solutionの公式ページの作成 及びメルマガ内容の掲載などご検討頂けるとうれしいです。 今回に限らず、共感出来る内容については出来るだけ私周りの人間にも 紹介出来たら問い思いコメントさせて頂きました。 +*----------------------------------------------------------------*+ ・・・ということで早速Facebookにファンページを作ってポイントだけですが アップしてみました。(まだまだ使い方がわからず全文がアップできない のですが何か方法があるんでしょうか？おわかりの方がいらっしゃいましたら 是非とも教えて下さいね。) ⇒　http://on.fb.me/ntEArc これからはFacebookのビジネス活用についても極めていかなきゃいけませんね。 （笑） ====================================================================== 最後までお読みいただきましてありがとうございました。 メルマガと合わせて発行者の著書もよろしくお願いしますm(_ _)m ビジネスに役立つ知識が満載です！ ☆『最強の「ビジネス理論」集中講義』 http://www.mbajp.org/i/s/dream.html ↑発売即重版！話題のベストセラーです！ ☆『メガヒットの「からくり」』 http://www.mbajp.org/i/s/21v.html ↑まだまだメガヒット発売中です！ ☆『トップMBA直伝！7日でできる目標達成』 http://www.mbajp.org/i/s/w8.html ↑お陰様で11刷のベストセラーとなっています！ ☆『ファイナンスがスラスラわかる本』 http://www.mbajp.org/i/s/w9.html ↑今やビジネスパーソンに必須のファイナンス理論をわかりやすく！ それではまた次回あなたにお会いできるのを楽しみにしています！ ====================================================================== 発行責任者：　安部　徹也 発行元：株式会社　MBA Solution - The Best Solution for Your Business URL : http://www.mbasolution.com MBA Solution Business College URL ： http://www.mbajp.org ご意見・ご要望はとってもウェルカムです！以下のホームページから お願いします。（このメルマガへ返信しても届きませんのでご注意！） →　http://www.mbasolution.com/opinion.htm =====================================================================